【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】一款產(chǎn)品不可能抓住所有消費(fèi)者的喜好，尤其在消費(fèi)者意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)前市場(chǎng)，很多禮品公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到全面“撒網(wǎng)”的效果并不如重點(diǎn)“捕撈”。因此，在企業(yè)進(jìn)行圍繞品牌進(jìn)行營(yíng)銷工作時(shí)，就需要有精準(zhǔn)的產(chǎn)品訴求和定位。“貪多嚼不爛”，話雖俗但理不糙，這也是需要其牢牢記住的。

　　產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體

　　禮品企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。將產(chǎn)品線分為明星類產(chǎn)品、大眾類產(chǎn)品及特色類產(chǎn)品，并盡可能減少產(chǎn)品系列分類。在定位的時(shí)候，不能一味的擴(kuò)大目標(biāo)群體的范圍，大而廣或許一個(gè)也抓不住。要找準(zhǔn)自身品牌營(yíng)銷的目標(biāo)消費(fèi)群體，向他們傳遞自身品牌信號(hào)，引起他們的注意和共鳴。

　　建立全方位品牌識(shí)別系統(tǒng)

　　禮品企業(yè)應(yīng)從自身營(yíng)銷管理系統(tǒng)的特點(diǎn)出發(fā)，不要盲目跟從其它品牌，找出自己的特色優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價(jià)值為中心，建立自身的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并將這個(gè)系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)中，讓其品牌對(duì)外所有形象活動(dòng)都是統(tǒng)一的，包括視覺(jué)語(yǔ)言、行為語(yǔ)言等。

　　在品牌塑造上，應(yīng)該逐步將原先的“以陳列為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導(dǎo)向”的思路。從視覺(jué)上去感動(dòng)消費(fèi)者，從視覺(jué)效果構(gòu)建企業(yè)品牌，“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”。從品牌推廣設(shè)計(jì)到互動(dòng)多媒體設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)到三維立體設(shè)計(jì)，包括品牌形象、品牌標(biāo)識(shí)及品牌所獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言和企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌建設(shè)的全方位戰(zhàn)略。

　　伴隨著越來(lái)越多的企業(yè)跨入禮品行業(yè)搶占先機(jī)，對(duì)企業(yè)自身未來(lái)的品牌建設(shè)如何開(kāi)展，是每個(gè)禮品企業(yè)都必需要面對(duì)的問(wèn)題，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí)為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，禮品行業(yè)最的贏家必將是品牌建設(shè)的贏家。

　　品牌的支撐點(diǎn)，在于是否有創(chuàng)新，是否擁有獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌也是如此，創(chuàng)新對(duì)禮品行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重要，創(chuàng)新決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段說(shuō)的創(chuàng)新，已不僅僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，還應(yīng)包括服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)理念的創(chuàng)新?，F(xiàn)在“山寨”泛濫，再好的產(chǎn)品一出來(lái)，很快就會(huì)被別人模仿。所以，禮品企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找差異，發(fā)展個(gè)性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是思考的重點(diǎn)。