【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著80后、90后年輕消費(fèi)群體的崛起，眾多傳統(tǒng)品牌也面臨著巨大挑戰(zhàn)，在禮品行業(yè)來說也不例外。禮品公司若不能及時(shí)抓住這些年輕消費(fèi)人群，品牌發(fā)展市場(chǎng)將會(huì)日益萎縮。他們所面臨的一個(gè)問題就是該如何打動(dòng)年輕一代的心。

　　面對(duì)新的游戲規(guī)則，眾多江湖名企開始放下身段，討好年輕消費(fèi)者，“賣萌營(yíng)銷”成為品牌年輕化的新招。禮品行業(yè)不妨也嘗試下這種“賣萌營(yíng)銷”。賣萌是為了讓自己更可愛，禮品企業(yè)“賣萌”的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營(yíng)銷是品牌用各種網(wǎng)絡(luò)語言、時(shí)尚熱點(diǎn)和年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，萌要有萌點(diǎn)，互動(dòng)是關(guān)鍵，首先讓消費(fèi)者喜歡你，然后才能讓消費(fèi)者接受進(jìn)而購買。

　　賣萌營(yíng)銷迎合了全球消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)，如果僅從過去的營(yíng)銷管理理念中去挖掘，其實(shí)這種營(yíng)銷手段不是什么新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發(fā)展，賦予了賣萌營(yíng)銷更多的傳播價(jià)值，增加了它的互動(dòng)性和傳播力。

　　在傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念中，3B原則作為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)長(zhǎng)盛不衰，如果從我們?nèi)粘Ｋ佑|到的廣告中不難發(fā)現(xiàn)，用什么作為廣告畫面的主角是最能引人注目的？

　　廣告表現(xiàn)主角之一：Baby（嬰兒），無論是時(shí)尚品牌還是汽車或者是消費(fèi)者接觸最多的快消品，很多都少不了嬰兒的影子，嬰兒是天真，是可愛，是淘氣，用流行的網(wǎng)絡(luò)用語概括的話就是萌；廣告表現(xiàn)主角之二：Beast（動(dòng)物），動(dòng)物無論是在美國(guó)的麥迪遜大道，還是在中國(guó)的本土廣告圈，都十分受追捧，因?yàn)閯?dòng)物在被賦予了情感和行為之后，能產(chǎn)生新奇的幽默感，帶給消費(fèi)者的是輕松愉悅的心理體驗(yàn)，這就是萌寵對(duì)消費(fèi)者最大的新引力；廣告表現(xiàn)主角之三：Beauty（美女），提到美女，我們馬上能聯(lián)想到婀娜的身段，飄逸的秀發(fā)，吹彈可破的肌膚……，但美女作為最大的廣告主角之一，已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，千篇一律的美，美的沒有個(gè)性，如果美女會(huì)賣萌，相信廣告效果一定出奇的有效。

　　每一種營(yíng)銷理念都有其適用的周期，營(yíng)銷多元化才是品牌賴以持續(xù)發(fā)展的基石，可以撒嬌賣萌，可以心靈探求，可以風(fēng)花雪夜月，可以指點(diǎn)江山。然而并不是每一個(gè)品牌都適合于賣萌營(yíng)銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費(fèi)者的好感，但賣萌失當(dāng)也會(huì)給品牌帶來巨大傷害：北京奧運(yùn)會(huì)后，如日中天的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，為阻遏其品牌老化的趨勢(shì)，率先亮出了“90后李寧”的新品牌主張，消費(fèi)者倒懂不懂，品牌想要表達(dá)的概念含糊其辭，這一大膽賣萌之舉，并沒有配之以系統(tǒng)的品牌年輕化舉措，不但并沒有迎來90后的芳心，反而失去了李寧品牌原有70后消費(fèi)者的支持。

　　禮品品牌賣萌營(yíng)銷的關(guān)鍵是萌，要萌在點(diǎn)上，每一個(gè)賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個(gè)成功的萌點(diǎn)一定是能同消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和話題的點(diǎn)，所有賣萌成功的品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，賣萌的同時(shí)，產(chǎn)生了大量的話題，而這些話題都是消費(fèi)者在茶余飯后津津樂道的，也是消費(fèi)者樂于在新媒體上分享的，這樣才能延續(xù)品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時(shí)對(duì)品牌年輕化產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。