【中國禮品網(wǎng)訊】禮品贈送的最初意義是一種情感的表達，隨著社會物質生活水平的提高，送禮的經(jīng)濟意義會逐漸向社會意義回歸，人們之間的禮品是對人際關系的一種改善和促進，是一種感情的交流而非物質的交換。因此，禮品公司的產(chǎn)品要想以禮品作為自己的定位，首先要做的就是豐富品牌的情感內(nèi)涵。

　　產(chǎn)品的主題化由文化內(nèi)涵和可供贈禮者向被贈禮方講述的故事組成，其內(nèi)涵就是指產(chǎn)品本身具備的人文屬性，而人文屬性的發(fā)現(xiàn)就是產(chǎn)品自身的故事性。這種主題化營銷可以加強被贈禮者的代入感，而這種代入感會通過贈禮者的講述實現(xiàn)，這一過程是拉近“禮品”雙方的方式，因此會被贈禮者認同。

　　因而，禮品的這種主題化的情感營銷成為了禮品行業(yè)未來的一大發(fā)展趨勢。主題化營銷實際上是對旅游地紀念品購買心理的一種變形和利用。很多旅游勝地的紀念品，如瑞士的“鐘表、軍刀、巧克力”，東北的“人參、鹿茸、貂皮”，一方面是因為產(chǎn)品本身是特產(chǎn)，更深層次的原因是因為人們的旅游心理就是要體會別人的生活，購買這些紀念品的目的就是一種“移情”效應。未來禮品營銷的主題化就是這個意思，人們購買禮品是在其使用價值的基礎上，其人文價值滿足的是消費者的精神需求。

　　禮品企業(yè)的主題化營銷需要結合歷史，適合那些有品牌歷史的產(chǎn)品，深挖自己的歷史，并將歷史現(xiàn)代化，厚重化，特別要注意產(chǎn)品的包裝與設計，使產(chǎn)品能夠在一定角度反映所在行業(yè)或者所在地區(qū)的歷史軌跡。很多特產(chǎn)和老字號都有自己的故事，可在這一點上進行深度挖掘。此外，具備人文性，以人為本，也是一大要求。能夠反映一個特定的風土人情的風貌，可以利用一些大家慣常的民俗、節(jié)日文化、吉祥文化為主題去開發(fā)一些產(chǎn)品或者對產(chǎn)品定位等等，這些都是較為可行的營銷推廣解決方案。