【中國禮品網訊】受家電企業(yè)年報業(yè)績預告飄紅，以及智能家居概念的影響，上周至本周家電板塊股價上漲明顯，在格力電器（2013年業(yè)績超預期）、青島海爾（持續(xù)受益于智能家居概念）及美菱電器（業(yè)績超預期及智能化布局）等表現帶動下，家電行業(yè)指數漲幅達5.21%。
根據行業(yè)慣例，隨著各家電企業(yè)春季新品的發(fā)布，家電板塊每年2月份會明顯走強。多家證券公司的分析報告指出，今年以來，傳統家電企業(yè)比過去更為重視創(chuàng)新，并且在商業(yè)模式、產品價值和新產品領域有了一些實質性的推動，這些變化同樣帶動了家電股的整體上揚。
進一步分析可以看出，家電企業(yè)業(yè)績看好主要受益于出口增長，以及產品結構、渠道結構調整后帶動高端家電產品比重提升，輔以銷售費用成本下降，進而帶動整體利潤大幅提升。
以下為家電股票整體上漲的八個主要因素：
一、業(yè)績報告預期公布利好消息
從目前TCL、長虹、海信科龍、格力等業(yè)績預告來看，主要家電企業(yè)凈利潤增長都超過40%。
T C L集團凈利潤預計為27億-31億元，較同期增長112%-144%；四川長虹2013年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.55億—5.20億元，與上年同期相比增加40%—60%；格力電器2013 年凈利潤為1081349萬元，同比增長了46.53% ；海信科龍預計凈利潤12億元-14.35億元，同比增長67%-100%；老板電器預計2013年歸屬于上市公司股東的凈利潤為37526萬~40206萬元，比上年同期增長40%~50%。
二、經濟復蘇促進家電出口增長
相關調查機構指出，隨著海外市場經濟復蘇及世界杯的刺激，2014年彩電出口有望迎來較好表現。
公開數據顯示，去年12月份，國內前5家彩電上市公司除康佳外，出口呈現大幅度增長，TCL出口增長37.99%；創(chuàng)維出口增長14.80%；海信出口增長62.08%；長虹出口增長93.45%；康佳出口下滑48.87%。
三、高端家電產品比例進一步提升
無論是彩電還是以海爾、格力、美的為主導的白電產品，在智能、節(jié)能等產品的帶動下，家電企業(yè)開始調整產品結構，向高端產品轉移。
據悉，長虹、TCL、創(chuàng)維已經計劃在今年停止非智能電視的生產，而格力、美的、海爾在前兩年節(jié)能補貼政策推動下，高能效空調占比提升帶動了產品均價的上漲。
四、電商降低家電渠道銷售費用
電商渠道在家電銷售中占比提升降低了企業(yè)的銷售成本。據統計，目前彩電電商占整體彩電銷售的12%，小家電電商占比達40%，洗衣機、空調電商占比達5%-10%。各彩電企業(yè)公開表示，自去年渠道結構調整后，整體銷售費用已下降5%-10%。
五、 近期原材料價格下跌對家電整體股價有明顯拉動
原材料價格的走低直接拉升了整體家電產品利潤空間。2014年開年，家電產品原材料持續(xù)下滑，據相關資料顯示，從今年1月份開始，空調、冰箱、洗衣機原材料加權成本分別同比下降5.5%、2.1%、2.3%，鋁、鋼材等價格下降。從彩電的核心配件面板來看，根據DisplaySearch 數據顯示，今年2 月上旬面板價格持續(xù)走低，平均跌幅約1-2 美元。
六、 智能家居概念驅動產業(yè)升溫
目前主流家電上市公司均已在智能家居領域有所布局，特別是多元化產品的企業(yè)包括海爾、TCL、長虹等，并出現了跨界合作、互聯互通的產品。無論是海爾推出的微信空調、電視等產品，還是TCL愛奇藝推出TV+家族系列電視。家電企業(yè)更強調與用戶的互動，并改變以前生產帶動產品銷售，向用戶需求生產產品。長江證券的報告指出，在谷歌對Nest 收購的事件催化下，智能家居愈發(fā)受到市場關注，智能家居產業(yè)的成熟有望加速進行。
七、 傳統家電企業(yè)整體轉型消息利好
無論是銷售渠道向線上轉移，還是人員架構的調整，TCL、創(chuàng)維、海爾等家電企業(yè)的整體轉型，讓市場更加看好企業(yè)前景。據悉，今年3月，TCL將公布整體O2O戰(zhàn)略。家電企業(yè)通過此前線下門店的積累開始與電商結合，并通過互聯網企業(yè)深度合作的方式推動硬件向服務平臺的轉型。2014年，家電企業(yè)與互聯網等行業(yè)跨界合作，以及加快轉型步伐的聲音將越來越多。
八、 政策透支效應緩解及地產裝修需求持續(xù)釋放
三大家電政策在去年6月底結束后，下半年家電企業(yè)紛紛對庫存進行了消化。家電政策退出后對行業(yè)影響逐步縮小，而城鎮(zhèn)化深入促進國內家電市場增長。短期內，國內家電銷售有望呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。