【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在日漸發(fā)展的辦公用品市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)很多文具企業(yè)存在不注重產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量，缺乏科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，具體表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道管理、市場(chǎng)推廣、廠商關(guān)系等問題上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)上，因而導(dǎo)致“中國(guó)制造”的辦公文具只能占領(lǐng)利潤(rùn)微薄的低端辦公文具市場(chǎng)，而國(guó)際品牌卻能占領(lǐng)國(guó)內(nèi)辦公文具行業(yè)的中高檔市場(chǎng)。

　　同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象依然存在中國(guó)辦公文具行業(yè)，主要表現(xiàn)為：企業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開發(fā)主要是模仿國(guó)外品牌產(chǎn)品，盡管很多企業(yè)開始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這就難免成為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。辦公文具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)對(duì)品牌推廣重視不夠。

　　隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)辦公文具的需求量不斷增加，諸多文具供應(yīng)商也看好未來的文具市場(chǎng)發(fā)展，紛紛轉(zhuǎn)而投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，然而長(zhǎng)期的貼牌生產(chǎn)讓出口型的文具廠家早錯(cuò)過國(guó)內(nèi)渠道拓展的最佳期，而外資企業(yè)的不斷涌入，也讓中小文具企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)不斷增加，辦公文具行業(yè)目前仍處于嚴(yán)重同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍，一些所謂的品牌文具商，通過向小工廠外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，眾多短視企業(yè)為了快速提高市場(chǎng)占有率，不惜采取不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)行為以獲得銷售，擾亂市場(chǎng)秩序，讓一些堅(jiān)持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無序競(jìng)爭(zhēng)中受到嚴(yán)重打擊。

　　隨著歐美不斷提高進(jìn)口文具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，大量中國(guó)文具出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很多辦公文具企業(yè)開始積極轉(zhuǎn)型，在提高文具品質(zhì)的同時(shí)，注重品牌影響力的提升，當(dāng)然，一味的逃避環(huán)保主旋律也是不現(xiàn)實(shí)的，在未來的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必將也會(huì)合奏環(huán)保主義高歌，因此提升產(chǎn)品材質(zhì)，迎合市場(chǎng)需求，研發(fā)環(huán)保文具也十分有必要。