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  • 家電市場迎來春節(jié)銷售旺季

  • 中國禮品網(wǎng) 2014-01-22 09:39 責(zé)任編輯:孫亦寧
  •   導(dǎo)讀:新春佳節(jié)就將到來,家電市場迎來了春節(jié)市場的銷售旺季。為迎接新年產(chǎn)品更新?lián)Q代的彩電、冰箱、洗衣機等大家電,以及順應(yīng)天氣變化的電暖類家電、空氣凈化器,都成為近期市場上的熱銷產(chǎn)品。
  •   【中國禮品網(wǎng)訊】再有一周左右的時間,新春佳節(jié)就將到來,家電市場迎來了春節(jié)市場的銷售旺季。為迎接新年的各種數(shù)碼“年貨”電子產(chǎn)品,新婚新居以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的彩電、冰箱、洗衣機等大家電,以及順應(yīng)天氣變化的電暖類家電、空氣凈化器,都成為近期市場上的熱銷產(chǎn)品。


      在春節(jié)家電市場上,形成鮮明對比的是:實體門店穩(wěn)扎穩(wěn)打,各種類型的促銷頻繁涌現(xiàn);而相比之下,在平日里氣勢比較旺盛的電商“網(wǎng)店”近期則處于“局部收縮”的狀態(tài),受春節(jié)期間物流配送人力不足的影響,很多電商紛紛打出了春節(jié)“歇業(yè)”公告。


      實體店:促銷一波接一波


      實際上,包括蘇寧、國美、廣百電器等主要實體店在內(nèi)的整個家電市場,從元旦開始就已經(jīng)進入到了“元(旦)春(節(jié))市場”的銷售節(jié)奏中。廣百電器有關(guān)市場負責(zé)人向記者分析認為:“今年春節(jié)離元旦并不遠,所以我們是將元旦和春節(jié)統(tǒng)一到一起來進行促銷規(guī)劃的。”家電賣場普遍從元旦開始,利用元旦的一天假期,“承上啟下”似的將前后的雙休日結(jié)合起來,舉辦促銷活動。


      由于雙休日被很好地利用,“元春市場”被“變相”延長了。整個1月份都成為春節(jié)前促銷的旺季,促銷活動一波接一波。仔細數(shù)來,從1月上旬開始,連續(xù)三個周末,廣百電器、蘇寧、國美都舉辦了力度較大的促銷活動。


      廣百電器舉辦了國際名品音響展,并且聯(lián)合夏普、三星、九陽、海爾等知名品牌打造促銷專場;在前期元旦銷售形勢看好的基礎(chǔ)上,廣州國美從1月17日就開始提前預(yù)熱春節(jié)促銷,按照規(guī)劃將要持續(xù)到正月十五,陸續(xù)舉辦套購、汽車抽獎、直接減免等各種促銷;蘇寧則以線上線下互動為主線,連續(xù)舉辦手機節(jié)、O2O購物節(jié)等多場促銷。


      電商:物流受限“局部歇業(yè)”


      對于1月份春節(jié)前的消費旺季,電商也在緊跟消費節(jié)奏。京東商城、天貓、一號店等知名電商,包括國美在線、蘇寧易購紛紛推出各種名目的搶購、團購等等。特別是在數(shù)碼、家電市場,著眼于春節(jié)市場的更新?lián)Q代,電商促銷的聲勢不減,比如,近期京東連續(xù)舉辦了彩電和白色家電為主題的專場促銷,直減額度較大。


      不過,物流配送在春節(jié)期間會出現(xiàn)人手缺乏等原因,諸多電商以及網(wǎng)點紛紛在節(jié)前打出了“歇業(yè)牌”。京東商城在首頁中公告了春節(jié)期間物流配送事項,除了廣州、北京、上海等大城市仍然可以保持配送之外,部分偏遠地區(qū)臨近春節(jié)時已經(jīng)暫停發(fā)送貨,而且送貨時限有可能延長;而淘寶、天貓等不少旗艦店,已經(jīng)在網(wǎng)頁上直接標注“停止銷售”,天貓一家網(wǎng)店寫明:“從1月20日開始暫停發(fā)貨,預(yù)計到2月6日初七之后恢復(fù)?!庇械摹熬W(wǎng)店”顯示的歇業(yè)時間更長,甚至到正月十五。


      物流受限在快遞員處得到了證實。東圃某物流公司配送員唐先生對記者說:“最近一段時間物流配送略有減少。再過幾天臨近春節(jié),我們就不敢收貨了,有的快遞員都回家了,也怕春節(jié)前耽誤在路上送不到?!?


      線上線下聯(lián)動:夜市互動有新招


      盡管平日里促銷聲勢浩大的電商春節(jié)期間受限歇業(yè),實體店為主的商家仍然在有條不紊地實施線上線下聯(lián)動。同時擁有實體店和網(wǎng)店的賣場,線上的攻勢也不小。


      春節(jié)前夕,國美的網(wǎng)上商城“國美在線”推出了“國美夜”的特賣活動,主攻夜間市場。國美在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,除節(jié)假日之外,晚間8點之后已經(jīng)成為全天第二流量高峰期。在行業(yè)內(nèi),晚8點更是素有“電商黃金檔”之稱。


      國美在線營銷中心副總裁黃向平在解釋夜間網(wǎng)購高峰出現(xiàn)的原因時認為:“網(wǎng)購已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活重要的一部分,特別是日益加快的生活節(jié)奏,讓很多人沒有充足的時間來逛街購物,網(wǎng)購也成為下班后的休閑娛樂方式之一?!币虼耍瑖涝诰€將國美夜的活動時間設(shè)置成每天晚8點至次日早上8點,采取直降的方式進行讓利,讓消費者可以在晚上充足的時間里購買選擇商品。


      與此同時,一直主張線上線下聯(lián)動的蘇寧,在春節(jié)前夕再度推出O2O購物節(jié)。春節(jié)促銷期間,廣百電器在官方商城上推出了網(wǎng)購專供的家電年貨專場,部分等離子電視、網(wǎng)供專屬產(chǎn)品,都起到了不錯的效果。

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