【中國禮品網(wǎng)訊】在禮品行業(yè)的發(fā)展過程中，并沒有成長出一些真正叫得響的禮品品牌，一些禮品公司在線下市場(chǎng)會(huì)因?yàn)榈赜蛐曰蛘呦热霝橹鞯囊蛩?，在某些區(qū)域發(fā)展強(qiáng)大，但是在線上，一些做得好的品牌會(huì)得到越來越多的資源，而后來者或者品牌知名度略低一些的就會(huì)失去資源被冷落。

　　無論是線上還是線下，市場(chǎng)很大但困難也大，不少禮品行業(yè)人士認(rèn)為，大品牌會(huì)整合做大，而小品牌要做細(xì)分市場(chǎng)，找到自己的特色。

　　以家紡禮品行業(yè)為例，某家紡企業(yè)近日關(guān)閉了招商加盟口子，內(nèi)部調(diào)整并將對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，公司管理層對(duì)國內(nèi)幾十個(gè)城市進(jìn)行了一輪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的意識(shí)強(qiáng)烈，明確自己鎖定的產(chǎn)品類型，或印花套件或提花套件或婚慶產(chǎn)品。該家紡品牌負(fù)責(zé)人表示，羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星、博洋……認(rèn)知度高一點(diǎn)的消費(fèi)者可能還可以說出幾個(gè)品牌，但如果要說出每個(gè)品牌的特色是什么，幾乎沒人能夠說得出來。其實(shí)家紡品牌具有特色的很少，業(yè)內(nèi)人知道富安娜家紡的平網(wǎng)印花做得好，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)為了買印花床上用品四件套特地跑去富安娜專賣店呢？博洋家紡在杭州地區(qū)頗受歡迎，但是隨機(jī)詢問一位消費(fèi)者，問其為什么選擇博洋家紡時(shí)，他只說博洋品牌好，產(chǎn)品好，具體好在哪里呢？答不上來。買空調(diào)選格力，買微波爐選格蘭仕，買電視機(jī)選夏普，家紡產(chǎn)品也可以像電器產(chǎn)品一樣分類，有活性印花、絲棉提花、蠶絲被、羽絨被等，但是卻找不到相對(duì)應(yīng)特色的品牌。

　　很多禮品公司的發(fā)展戰(zhàn)略是你有的我也要有，而且還要比你多，于是一個(gè)店內(nèi)什么產(chǎn)品都有，但是說到特色卻一個(gè)都不是，甚至企業(yè)人員或者經(jīng)銷商都說不出自己品牌的特色是什么。某禮品公司進(jìn)行品牌調(diào)整升級(jí)，就是要在某個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域打造特色，從而引領(lǐng)品牌，開拓大市場(chǎng)。

　　某禮品公司在電子商務(wù)領(lǐng)域不僅開拓天貓，而且在京東、蘇寧易購等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)作。荊總表示，雖然實(shí)體經(jīng)銷商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到家紡品牌企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)是遲早的事情，已經(jīng)默許，產(chǎn)品線也跟線下也區(qū)分，但是未來兩年電子商務(wù)是020的天下，實(shí)體和電商將并軌。公司也在朝這個(gè)方向慢慢轉(zhuǎn)型，把自身產(chǎn)品做成特色，引領(lǐng)品牌。

　　無論是線下還是線上，禮品行業(yè)品牌眾多，但出彩的卻很少，能夠讓消費(fèi)者記住的更少。其實(shí)，只要細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，禮品市場(chǎng)中其實(shí)有很多可改善和提升的空間，而這些“點(diǎn)子”，就是禮品公司對(duì)生活的用心和仔細(xì)體會(huì)，只需其沉下心來認(rèn)真挖掘。