【中國禮品網(wǎng)訊】今年以來，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界引發(fā)的智能電視之爭發(fā)展至下半年出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)從上半年的唇槍舌戰(zhàn)進入到真正的市場競爭當(dāng)中，話語權(quán)逐步回到更具產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及擁有多年市場運作經(jīng)驗的制造業(yè)巨頭手中。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)以變革應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價策略

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始做電視，跨界作戰(zhàn)并以低價入市賺足了眼球，智能電視市場因此變得備受矚目，與此同時傳統(tǒng)彩電企業(yè)則迎來了新的壓力與挑戰(zhàn)，兩個不同領(lǐng)域之間的碰撞一觸即發(fā)。巧妙的是，傳統(tǒng)彩電巨頭們并沒有著急與之過招，謀求合作推出具有針對性的產(chǎn)品成為這場棋局中的重要落子。

　　多年的品牌認(rèn)知度以及線上線下成熟的銷售渠道以及可靠的售后服務(wù)體系等，傳統(tǒng)彩電巨頭在運作上顯然更為老練，諸如TCL攜手愛奇藝推出的TCL愛奇藝電視TV+一經(jīng)上市就贏得了廣泛好評，相比之下樂視、小米等出身互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)則相對有所欠缺。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波分析指出，互聯(lián)網(wǎng)對彩電行業(yè)和整個家電行業(yè)的沖擊有目共睹，目前，樂視、小米等跨界者都推出了智能電視，他們標(biāo)榜的就是低價，即使硬件不賺錢，也可以寄希望于增值服務(wù)。但從實際情況來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“硬件”優(yōu)勢仍是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短板，內(nèi)容盈利的模式也有待考證，低價質(zhì)劣顯然不是長久之計。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)發(fā)力網(wǎng)購 雙十一成為銷量增長高峰

　　根據(jù)阿里集團公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天天貓網(wǎng)購狂歡節(jié)交易額達(dá)350.19億元。而在雙十一當(dāng)天正午12點半時，經(jīng)典版TCL愛奇藝電視TV+就已登上雙十一最熱銷單品榜，成為了總支付寶成交金額彩電類寶貝單品第一名。

　　陸刃波認(rèn)為，此次雙十一中，彩電企業(yè)通過網(wǎng)購渠道引人深思，加速了各彩電企業(yè)全面布局電子商務(wù)渠道的戰(zhàn)略步伐。這或許與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視有較大關(guān)聯(lián)，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進攻，傳統(tǒng)彩電企業(yè)選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，紛紛加大網(wǎng)絡(luò)電商渠道的銷售拓展和營銷合作。

　　有分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在市場擴展戰(zhàn)略布局時，仍需注重線下市場的爭奪，做到合理匹配線上線下資源，實現(xiàn)線上線下平臺的同步開放，打造多元化的全渠道經(jīng)營模式。

　　據(jù)了解， 早在10月份TCL愛奇藝電視TV+便已經(jīng)采取采取線上線下全渠道4567元同價銷售，除覆蓋京東、蘇寧易購、天貓等各大電商平臺，還全面進駐全國家電賣場和TCL自有渠道。11月中旬，TCL愛奇藝電視TV+總銷量已翻番至5.2萬臺，成為智能電視市場最暢銷機型。