【中國禮品網(wǎng)訊】如今中國禮品行業(yè)可謂是“寒風(fēng)”勁吹，在這樣一種背景下，很多禮品公司開始逐步意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性了，擁有良好的品牌形象無疑是在這樣一場行業(yè)“寒冬”中最為有效的御寒冬衣。那么，禮品行業(yè)該如何建立優(yōu)勢(shì)品牌？

　　箭之所以能夠一發(fā)中的，最重要的原因在于有的放矢，禮品行業(yè)的品牌塑造亦如此。在生產(chǎn)日益過剩、產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，禮品市場的競爭不再依賴簡單的產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、價(jià)格之戰(zhàn)，更多的是靠個(gè)性化服務(wù)、情感歸屬之戰(zhàn)，穩(wěn)定的消費(fèi)群體是禮品品牌賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的滿意、忠誠和推薦才是決勝的關(guān)鍵所在。

　　若是無的放矢，到處亂放箭，擊中目標(biāo)的機(jī)會(huì)自然就非常渺茫，如此塑造的禮品品牌便是“四不”，不僅難以打動(dòng)消費(fèi)者，更無法讓他們滿意、忠誠和推薦，禮品品牌競爭力也便無從談起。

　　品牌服務(wù)的對(duì)象是消費(fèi)者，打造品牌講究確定目標(biāo)消費(fèi)群體，以他們?yōu)榇蛟炱放频某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。產(chǎn)品要有自己的核心競爭力，才能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，吸引他們持續(xù)消費(fèi)，形成品牌認(rèn)知和品牌依賴。做產(chǎn)品的，核心技術(shù)是關(guān)鍵。禮品公司還應(yīng)在改善用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)產(chǎn)品個(gè)性化、提升售后服務(wù)等方面主動(dòng)出擊，利用一些名牌由于店大欺客而留出的機(jī)會(huì)，生產(chǎn)出比它們的同類產(chǎn)品更具品質(zhì)、更物美價(jià)廉、使用起來更舒適貼心、更有鮮明特色的產(chǎn)品，迅速在市場“殺出一條血路”，提升企業(yè)品牌的認(rèn)可度。

　　還有一條不可忽視的重要消費(fèi)規(guī)律是消費(fèi)對(duì)象是分層分級(jí)的。就全社會(huì)而言，一部分特殊的消費(fèi)者往往成為消費(fèi)時(shí)尚和品牌價(jià)值的引領(lǐng)者，他們對(duì)品牌的發(fā)展走向起著獨(dú)特重要的作用，特別是在造就高檔名牌的高端消費(fèi)領(lǐng)域，如“面子消費(fèi)”、“交往消費(fèi)”和“奢侈消費(fèi)”中更是如此。

　　做產(chǎn)品難，做品牌產(chǎn)品更難。禮品品牌要想真正立起來，仍需要不懈努力。只要禮品公司能沉下心來內(nèi)外兼修，并乘勢(shì)而出，在不久的將來，定能有一大批優(yōu)勢(shì)品牌能傲然屹立于禮品行業(yè)的前沿，成為消費(fèi)者的首選。