【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】品牌建設(shè)雖對(duì)一個(gè)禮品公司的發(fā)展至關(guān)重要，但說(shuō)到底還得落實(shí)到實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)管理工作中來(lái)。就禮品企業(yè)而言，一個(gè)品牌沒(méi)有運(yùn)作好，一定是區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作不好。一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作不好，一定是沒(méi)有找到適合本地禮品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)于立志于品牌的禮品企業(yè)，并且有真正品牌使命的企業(yè)和真正立足于區(qū)域市場(chǎng)的禮品經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這些成功模式一定不能長(zhǎng)遠(yuǎn)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，只有真正解決了消費(fèi)者的需求才算是真正解決了營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。消費(fèi)者是變化的，當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)模式也要隨之變化。

　　大多數(shù)禮品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式還停留在將產(chǎn)品信息告知消費(fèi)者的階段。廠家做出產(chǎn)品，通過(guò)有效招商不斷擴(kuò)大渠道成員的數(shù)量形成規(guī)模效應(yīng)，然后通過(guò)渠道向消費(fèi)者發(fā)布產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者前來(lái)選擇產(chǎn)品。當(dāng)發(fā)布產(chǎn)品信息的品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者專門(mén)針對(duì)產(chǎn)品比較的能力越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候，這就出現(xiàn)了所謂的禮品市場(chǎng)不好做，品牌再難以提升的瓶頸了。

　　其實(shí)禮品企業(yè)應(yīng)當(dāng)更注重品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。所謂定位，最簡(jiǎn)單的理解，就是明白消費(fèi)者內(nèi)心要什么，企業(yè)就要做出什么，然后明白地告知，從而讓消費(fèi)來(lái)選擇的這么一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。當(dāng)你把品牌的定位確定好了以后，就要開(kāi)始針對(duì)這個(gè)人群生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)滿足他們的需求。

　　因此，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式正是基于此類(lèi)的市場(chǎng)變化所派生出來(lái)的適應(yīng)于實(shí)踐的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式理論。通過(guò)精心設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到在過(guò)程中讓參與的消費(fèi)者逐步建立起對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與傳播效應(yīng)，從而把品牌推向一個(gè)全新的高度。如此一來(lái)，就能讓禮品企業(yè)有效避地開(kāi)在價(jià)格、產(chǎn)品、促銷(xiāo)活動(dòng)的高度同質(zhì)化方面的競(jìng)爭(zhēng)層面，通過(guò)差異化的互動(dòng)模式讓才能得到消費(fèi)者的充分體驗(yàn)、理解、認(rèn)同，起到傳播品牌的作用。