【中國禮品網(wǎng)訊】由于眼下進入禮品領域的商家越來越多伴隨著競爭也越來越多，各禮品公司之間的價格戰(zhàn)則無可避免地出現(xiàn)了，這不是單純靠某個企業(yè)的力量就能夠規(guī)避的。但整個禮品行業(yè)要想要真正發(fā)展起來，憑借低價策略是行不通的。

　　低價策略打造不出品牌

　　像國際上的百年企業(yè)可口可樂、麥當勞，國內(nèi)的海爾、聯(lián)想，哪家企業(yè)靠的不是品牌策略成長起來的？漢堡包容易做，麥當勞難做，所以打造品牌是艱辛而又長久的事情，是需要品牌歷史文化所積累起來的，是通過營銷創(chuàng)新口碑宣傳出來的。

　　禮品行業(yè)也已發(fā)展二十余年，但現(xiàn)狀是品牌所占份額遠遠小于其他競爭更激烈的行業(yè)，因而對品牌的發(fā)展來說，機會也更多。但是目前競爭白熱化是每個行業(yè)都同樣面對的困境，也只有品牌才能決勝未來，所以禮品行業(yè)需要通過創(chuàng)新來發(fā)展，不僅是產(chǎn)品，從營銷到服務，每個環(huán)節(jié)都需要不斷提升能量。

　　每一次行業(yè)洗牌被淘汰的企業(yè)，都是在營銷管理制度上有所欠缺的企業(yè)，都是通過低價競爭所導致的惡果，沒有思路何談出路？何況行業(yè)中也總有一些品牌企業(yè)還是活的好好的，所以價格戰(zhàn)阻礙不了禮品行業(yè)品牌的發(fā)展，唯有通過創(chuàng)新才有出路。

　　創(chuàng)新必須符合主流消費趨勢

　　禮品行業(yè)發(fā)展至今，很多企業(yè)一直在尋求創(chuàng)新，可是又找不到創(chuàng)新的基礎點，禮品企業(yè)如何進行創(chuàng)新一直是困惑企業(yè)發(fā)展的一道難題，但是企業(yè)為了提升品牌的附加值，追求更高利潤就必須要面臨創(chuàng)新。

　　對禮品企業(yè)而言，首先需要明白的是創(chuàng)新不是創(chuàng)造，不需要從根本上去改變，因為禮品企業(yè)大多是中小型企業(yè)，很難投入大量的資金去從根本上進行改變。而打造自己的特色，只能基于產(chǎn)品本質(zhì)去做一些細微的改變，產(chǎn)品的個性化固然重要，但如果產(chǎn)品脫離了本質(zhì)，市場主流化的個性也往往很難被消費者所接受，如果產(chǎn)品脫離了主流市場而去追求絕對的創(chuàng)新，這個就很難被消費者接受，因為絕對創(chuàng)新是需要對客戶的消費觀念進行培養(yǎng)，需要很長的周期性，而且還不一定成功，具有很大的風險。

　　禮品企業(yè)的創(chuàng)新應該基于主流市場的接受去創(chuàng)造個性化，不管哪種創(chuàng)新，只要不脫離禮品本質(zhì)，不脫離主流消費，都是行業(yè)所需要的并認可的創(chuàng)新。