【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】大家知道，一個(gè)原先不好銷的產(chǎn)品，通過市場(chǎng)分析，給它重新設(shè)定客戶定位、重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并為它設(shè)計(jì)一句好的廣告語(yǔ)，可能這個(gè)產(chǎn)品會(huì)變得從此暢銷起來。由于禮品公司賣的主要是服務(wù)，因此它與產(chǎn)品一樣也需要有一句宣傳廣告語(yǔ)，好的宣傳廣告語(yǔ)與公司企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）一樣重要，它代表一個(gè)公司的設(shè)計(jì)能力和風(fēng)格。
　　
　　從目前情況看，大部分禮品公司并不重視廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，有的公司隨便拿一句話作為廣告語(yǔ)，如：“某某禮品，禮品專家”，“某某禮品，你的最好選擇”……這些廣告語(yǔ)說了等于沒說，千篇一律，沒有個(gè)性，任何禮品公司都可以套用。那么，怎樣設(shè)計(jì)一句適當(dāng)?shù)墓拘麄鲝V告語(yǔ)呢？因?yàn)榍а匀f語(yǔ)，只能匯成一句話，所以設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的難度可想而知。
　　
　　我們從一個(gè)案例來分析：原先杭州萬科禮品公司的廣告語(yǔ)是“萬科禮品——真品傳真情”。這句廣告語(yǔ)的缺陷是：首先叫不響，有點(diǎn)自言自語(yǔ)的感覺，句末是抑聲，不是去聲，讀起來拗口，如繞口令，不便流傳；其次從這句話的意思來分析：“真品”強(qiáng)調(diào)了“真”，使人聯(lián)想到“假”，有點(diǎn)缺乏自信的感覺，效果上反而有違背初衷的意思，易使別人引起警惕。我們知道，國(guó)際品牌的廣告語(yǔ)從來不會(huì)強(qiáng)調(diào)“真假”，因?yàn)橘u的都是“真”品，底氣很足，不需宣傳“真”；再者，這句廣告語(yǔ)沒有個(gè)性，任何禮品公司都可套用，如“某某禮品——真品傳真情”……
　　
　　一般廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，最好4個(gè)字4個(gè)字，3個(gè)字3個(gè)字，或7個(gè)字，不在韻內(nèi)。廣告語(yǔ)一定要口口相傳，第一時(shí)間給客戶認(rèn)知度，從內(nèi)容上講，要反映公司的社會(huì)地位或能力，具有個(gè)性，便于記憶流傳。
　　
　　杭州萬科禮品公司的廣告語(yǔ)最終由美國(guó)藍(lán)肯設(shè)計(jì)公司重新設(shè)計(jì)成：“百科全書，萬科禮品”。由于《百科全書》是世界公認(rèn)的，是國(guó)家級(jí)的最權(quán)威的，在此借用大旗為萬科禮品做廣告，更明確了萬科禮品在禮品界的權(quán)威地位，別人再怎么說只是《百科全書》中的一頁(yè)而已，從而使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望洋興嘆。從另一層面上講，“百科”與“萬科”正好對(duì)仗，符合中華民族的文化，讀起來朗朗上口，用“百科全書”的國(guó)際性、豐富性、權(quán)威性的共識(shí)，體現(xiàn)萬科禮品在業(yè)界的龍頭地位和產(chǎn)品的豐富程度。而且，“百科全書，萬科禮品”的廣告語(yǔ)具有極強(qiáng)的個(gè)性，使其他禮品公司沒有模仿的機(jī)會(huì)。
　　
　　在不同時(shí)期，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)重心有所不同。原先產(chǎn)品廣告語(yǔ)著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格宣傳，后來著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能宣傳，而現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是一種消費(fèi)感覺。如：“今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金”的廣告語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)的就是一種感覺。而公司廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)也是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)感覺。“百科全書，萬科禮品”就是一種權(quán)威的、豐富的感覺，這句廣告語(yǔ)已成為中國(guó)美院授課時(shí)的經(jīng)典案例。
　　
　　【作者簡(jiǎn)介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國(guó)家級(jí)），國(guó)家高級(jí)傳統(tǒng)工藝師，中國(guó)著名旅游紀(jì)念品及禮品設(shè)計(jì)策劃專家，與美國(guó)前總統(tǒng)卡特、前國(guó)務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國(guó)際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被首屆中國(guó)禮品業(yè)年會(huì)譽(yù)為“中國(guó)禮品品牌營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負(fù)責(zé)首屆世界休閑博覽會(huì)全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售，有100款設(shè)計(jì)作品被博物館收藏并專題展出，其個(gè)人近五年均入選國(guó)家級(jí)刊物《中國(guó)商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界選美大賽等國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)委員會(huì)主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、杭州萬科禮品有限公司董事長(zhǎng)等職。