【中國禮品網(wǎng)訊】微博的火熱催生了有關(guān)的營銷方式，即微博營銷。它不僅是一個(gè)傳播媒體，不只是一個(gè)娛樂工具，還有著巨大的潛能等待著眾禮品公司去發(fā)現(xiàn)。要知道，微博的作用與商業(yè)價(jià)值是建立在一個(gè)微博運(yùn)作成功的基礎(chǔ)之上的。試想，如果你微博粉絲寥寥，關(guān)注者非常少，怎么可能達(dá)到效果呢。針對(duì)禮品企業(yè)如何經(jīng)營好微博，編者總結(jié)了相關(guān)操作技巧與需要注意的禁忌，協(xié)助企業(yè)正確、快速地操控這臺(tái)奇妙的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。
傳送價(jià)值
經(jīng)營者首先要改變營銷管理觀念，企業(yè)微博不是一個(gè)索取的工具，而是一個(gè)給予平臺(tái)。現(xiàn)在微博數(shù)以億計(jì)，只有那些能對(duì)瀏覽者創(chuàng)造價(jià)值的微博自身才有價(jià)值，此時(shí)企業(yè)微博才可能達(dá)到期望的商業(yè)目的。只有認(rèn)清了這個(gè)因果關(guān)系，才可能從企業(yè)微博中受益。
微博個(gè)性化
一個(gè)好的微博名稱不只便于用戶記憶，也可以取得不錯(cuò)的搜索流量。好的網(wǎng)站名稱如：百度、淘寶、開心網(wǎng)等等都是很簡(jiǎn)潔易記的當(dāng)然，企業(yè)如果建立微博，準(zhǔn)備在微博上進(jìn)行營銷，那么可以取為企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱或者個(gè)性名稱來做為微博的用戶名稱。微博的特點(diǎn)是關(guān)系互動(dòng)因此，雖然是企業(yè)微博，但是也切忌辦成一個(gè)官方發(fā)布消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人感覺像一個(gè)人，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。
連續(xù)發(fā)布
微博就像一本隨時(shí)更新的電子雜志，要讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣，也就是定時(shí)、定量、定向發(fā)布內(nèi)容。當(dāng)其登陸微博后，能夠想著看看你微博有什么新動(dòng)態(tài)，這無疑是最成功的境界，雖很難達(dá)到但至少要做到經(jīng)常呈現(xiàn)在面前，久而久之便可成為他思想中的一個(gè)習(xí)慣。
定時(shí)、大量地發(fā)布企業(yè)微博自然是最有利的，大量發(fā)布可以在一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)關(guān)注者的微博首頁，至少不會(huì)被快速淹沒。但是一定要保證微博質(zhì)量，質(zhì)量和數(shù)量的選擇上一定要質(zhì)量為先。因?yàn)椋罅康唾|(zhì)量的博文會(huì)讓瀏覽者失望。一個(gè)缺乏有價(jià)值信息，多是垃圾內(nèi)容的企業(yè)微博，不只達(dá)不到傳達(dá)目的還很可能被不勝其煩的粉絲刪除掉，或壓根就不會(huì)有人關(guān)注你
強(qiáng)化互動(dòng)性
微博的魅力在于互動(dòng)，擁有一群不說話的粉絲是很危險(xiǎn)的，因?yàn)樗龝?huì)變成不看你內(nèi)容的粉絲，最后更可能是離開。因此，互動(dòng)性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。第一個(gè)應(yīng)該注意的問題就是企業(yè)宣傳信息不能逾越微博信息的10%，最佳比例是3%-5%，更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中。
活動(dòng)+獎(jiǎng)品+關(guān)注+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)是目前微博互動(dòng)的主要方式，但實(shí)質(zhì)上，更多的人是關(guān)注獎(jiǎng)品，對(duì)企業(yè)的實(shí)際宣傳內(nèi)容并不關(guān)心。相較贈(zèng)送獎(jiǎng)品，微博經(jīng)營者認(rèn)真回復(fù)留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認(rèn)同。這就像是朋友之間的交流一樣，時(shí)間久了會(huì)發(fā)生一種微妙的情感連接，而非利益連接，這種聯(lián)系耐久而堅(jiān)固。當(dāng)然，適時(shí)結(jié)合一些利益作為回饋，粉絲會(huì)更加忠誠。
準(zhǔn)確定位
微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒，但是對(duì)于企業(yè)微博來說，粉絲質(zhì)量更重要。因?yàn)槠髽I(yè)最終是要從微博粉絲身上轉(zhuǎn)化出商業(yè)價(jià)值的，這就需要擁有有價(jià)值的粉絲。這涉及微博定位的問題，很多企業(yè)埋怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個(gè)很重要的原因就是定位不準(zhǔn)確。對(duì)禮品公司而言，需圍繞一些你產(chǎn)品目標(biāo)顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目標(biāo)顧客的關(guān)注，而非只是考慮吸引眼球，導(dǎo)致吸引來的都不是潛在消費(fèi)群體。現(xiàn)在很多企業(yè)的微博都陷入這個(gè)誤區(qū)當(dāng)中，完全以吸引大量粉絲為目的卻忽視了粉絲是否目標(biāo)消費(fèi)群體這個(gè)重要問題。