【中國禮品網(wǎng)訊】如今各個禮品公司之間的競爭變得越來越激烈，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的價格戰(zhàn)也是早已不再盛行，禮品企業(yè)之間的競爭似乎已經(jīng)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)上升為品牌營銷戰(zhàn)，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，品牌的概念意識已深入人心。

　　但往往還是有一些企業(yè)對品牌的認識浮于表面，沒有真正思索在實戰(zhàn)中如何以產(chǎn)品或品牌突圍。如果禮品企業(yè)對品牌營銷的認識，也還只停留在紙上談兵的層面上，那么永遠都無法真正強大起來。

　　透過現(xiàn)象看禮品品牌的本質(zhì)

　　禮品品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　以上可能也是很多禮品營銷人對于品牌的印象，但這些認識對于品牌的認識都是浮于表面，每個品牌，甚至于每個產(chǎn)品只要存在，都會有它的標(biāo)識、形象，但是這不是真正的區(qū)別，因為有的標(biāo)識、形象吸引消費者，而有些不吸引消費者，為什么?這表面之下的奧秘才的是關(guān)鍵。

　　因此，作為禮品營銷人，要做的是弄懂這些表面之下的奧秘，為什么有的吸引消費者，有的不吸引消費者，如何塑造吸引消費者的禮品品牌形象和標(biāo)識?這些才是重點，如果能掌握了這其中的奧秘，對如何做禮品品牌，如何做成功的品牌才能進入一個新的境界。

　　在某種意義上，禮品品牌是一個事關(guān)高度和深度的問題，而透過表面、看到表象深處的奧秘就是考量營銷人水平高低的關(guān)鍵，加之品牌是一個事關(guān)企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略問題，禮品營銷人就必須培養(yǎng)自己的深度和高度。而目前多數(shù)的情況是，很多營銷人看待品牌浮于表面，沒有思考深層次的東西，達不到高度和深度，很難真正認識和掌握禮品品牌的實質(zhì)。

　　認識禮品品牌要回歸實戰(zhàn)

　　一個禮品營銷人要想真要理解品牌，最好還要有市場上操作過與競爭對手對戰(zhàn)的經(jīng)驗，因為禮品品牌歸根到底還是要為實戰(zhàn)服務(wù)，而不是虛無的，所以禮品品牌要講究實效，實效的質(zhì)感從那里來?必須要從市場實戰(zhàn)上來。

　　一個禮品品牌的形象、訴求等都是為了在激烈的競爭中讓產(chǎn)品凸顯出來，塑造產(chǎn)品獨特、與眾不同的優(yōu)勢，從而讓消費者選擇自己而不是競品。而企業(yè)、產(chǎn)品的品牌形象和品牌導(dǎo)語這些傳播的訴求內(nèi)容，只有通過市場實戰(zhàn)的檢驗，消費者真正感興趣，能夠被說服的有效訴求點才能被篩選出來。

　　同時，經(jīng)歷了市場的實戰(zhàn)，操作者也才能深刻的理解何為有效，怎么做才能超越對手。唯有此，才能對禮品品牌有深刻市場質(zhì)感，才能真正理解實效品牌、并且達到這個實效。

　　總而言之，禮品品牌不是一個簡單的事情，是事關(guān)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，要想真正理解，禮品企業(yè)需讓自己具備一定的高度和深度，同時對市場競爭深刻關(guān)注，認真思索一個產(chǎn)品與競爭對手對戰(zhàn)中，如何塑造才能吸引消費者，只有此，才能深刻理解禮品品牌。