【中國禮品網(wǎng)訊】品牌不是某些逐利者的賺錢道具，而是要站在社會責任的高度去思考怎么讓社會價值最大化，這是每個夢想創(chuàng)建強勢品牌的企業(yè)家在意識上必須達到的高度。禮品企業(yè)社會責任是指企業(yè)不僅以最大限度地為股東們盈利或掙錢作為自己的存在目的，而應當最大限度地增進股東利益之外的其他社會利益，其中包括雇員利益、債權人利益、行業(yè)利益、當?shù)刎斦?、競爭者利益、環(huán)境利益、消費者和社會弱者利益及整個社會道德利益等。

　　今天，越來越多的消費者不僅對他們所購買的產(chǎn)品和服務感興趣，而且對提供這些產(chǎn)品和服務的企業(yè)行為感興趣。勇于承擔社會責任的品牌會贏得更多的發(fā)展機會，同時也為其贏得了良好的社會信譽。他們不僅為顧客著想提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，還能以顧全大局的心態(tài)把地方經(jīng)濟發(fā)展、員工的生存與發(fā)展、供應商的事業(yè)前景、競爭對手的發(fā)展空間作為企業(yè)品牌擴張的參考基礎，并對以上五大責任群體生存與發(fā)展的承諾一一兌現(xiàn)，這種企業(yè)才能在行業(yè)中成為數(shù)一數(shù)二的強勢品牌。具體而言，可從以下三個方面著手：

　　員工的期待

　　在禮品品牌發(fā)展的第一步，從身邊算起第一個利益相關群體就是企業(yè)的員工，這個群體常常引起社會關注的就是禮品企業(yè)對員工的責任，工資待遇、工作環(huán)境、安全保障、生活便利、職業(yè)發(fā)展空間等方面。

　　禮品企業(yè)行為遵循“人高于一切” 的價值觀，視員工是企業(yè)最為重要的資產(chǎn)，給予充分的信賴和尊重，從而有利于發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性，在公平的環(huán)境中發(fā)揮其最大的工作效率，提高企業(yè)的勞動生產(chǎn)率和企業(yè)的整體競爭力。

　　員工是禮品企業(yè)發(fā)展最重要的要素之一，只有培養(yǎng)一個能勤奮工作、安心工作的穩(wěn)定團隊，企業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。品牌也是員工生存發(fā)展的依靠，品牌潛力大了，員工自然愿意為之付出自己的青春甚至一生的奉獻。當然，強大的品牌盈利能力也能給員工帶去豐厚的利益保障，他們才能踏踏實實的留下來。品牌的穩(wěn)定性和經(jīng)濟發(fā)展性是員工評判是否愿意為企業(yè)付出的唯一標準。

　　消費者的夢想

　　在消費者的心中，好的品牌會伴隨他們生命中的終生，可以形影不離，是朋友是伙伴是親人更是一種承諾。好的品牌不僅堅守最基礎的價值承諾，還會通過設身處地的洞察消費者的需求，不斷刷新消費者的想象。

　　禮品品牌在消費者大腦的構成中：品牌聯(lián)想構成品牌認知，可信度構成品牌美譽度，美譽度才是構成忠誠度的關鍵。消費者要的不是知道你，要的是知道哪個品牌在持續(xù)不斷地刷新了解決問題方案的想象力，帶給他們愉悅的消費體驗，最終才會形成具有生命力的品牌影響力。負責任的禮品品牌會去細心的關注消費者所困，用實際行動解決消費者所想。這就是為什么有些品牌曇花一現(xiàn)，有些品牌則成為了百年品牌的秘密。

　　經(jīng)銷商的發(fā)展

　　大型禮品公司一般都有著龐大的經(jīng)銷商體系，品牌的壯大離不開經(jīng)銷商的默契配合與支持。禮品企業(yè)需要借助經(jīng)銷商的營銷渠道來將其產(chǎn)品推向更遠的市場?，F(xiàn)實中，幾乎禮品行業(yè)的所有大型禮品公司都培養(yǎng)了忠于自己的龐大的經(jīng)銷商體系。

　　品牌化運作不是一個短期行為，品牌應承擔的社會責任也不是發(fā)展的某一階段應注重的話題。對禮品企業(yè)而言，充分挖掘好員工、消費者、經(jīng)銷商等這些責任體的核心價值，在各大利益群體中找到品牌應做的能做好的側(cè)重點，分階段制定目標，并融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)文化，才是真正的“大品牌戰(zhàn)略”實施的基礎。