【中國禮品網(wǎng)訊】禮品市場中發(fā)生過無數(shù)有產(chǎn)品卻成就不了好品牌的事情，那不是因為企業(yè)的錯，而是產(chǎn)品本身的問題。常有人說，天下沒有不好的產(chǎn)品，只有不好的營銷，實際上，這樣的說法只是一種忽悠的說法，在真實的產(chǎn)品世界中是不可能出現(xiàn)的。產(chǎn)品不等于品牌，但好品牌離不開好產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌之基，是禮品企業(yè)立足的根本。

　　產(chǎn)品當然有壞，壞產(chǎn)品一上市就會受阻，好產(chǎn)品不僅一路受歡迎而且能成長為一個優(yōu)秀產(chǎn)品品牌，差產(chǎn)品大多是一種流星，而好產(chǎn)品多是一種恒久恒星，隨著時間的久遠，只需進行升級換代就可以了。此時的產(chǎn)品，大多據(jù)有了一個品牌的基本內(nèi)涵與基因此，功能的價值被不斷加粗，產(chǎn)品的溢價越來越高，已經(jīng)與品牌形成了一種相互支撐的發(fā)展局面。

　　一個禮品公司可以有無數(shù)的產(chǎn)品，但要讓每個產(chǎn)品都活得很好，必須要有品牌基因，而不是一個單純的產(chǎn)品就完事了。產(chǎn)品的創(chuàng)造一定要有品牌思維。產(chǎn)品是啟運商業(yè)模式上下關系的主要載體，沒有好產(chǎn)品，就沒有什么服務，也沒有什么附加值，離品牌就很遠。

　　好產(chǎn)品不僅成就了大品牌，還成就了全新的營銷管理方式，創(chuàng)造了全新的市場局面。一個禮品品牌無論如何偉大，給消費者的直接利益平臺與媒介就是產(chǎn)品。創(chuàng)新的產(chǎn)品，成為啟動品牌認知的第一道門坎。產(chǎn)品不好，最終會影響甚至是毀滅一個品牌。一切偉大的品牌背后都有一群好產(chǎn)品，每一個成功的品牌都有一個或多個好產(chǎn)品在支撐，并且，由這些好產(chǎn)品帶動了差產(chǎn)品生存和發(fā)展。

　　禮品企業(yè)的發(fā)展，不要離開產(chǎn)品談品牌，更不要離開消費者感受去談品牌，注意品牌一定是建立與消費者關系的利器，而不僅僅是一個產(chǎn)品的知名度。拋開產(chǎn)品談品牌永遠是空中樓閣，是難以成就實質(zhì)品牌力量的。當然而，這與文化品牌還是不完全一樣，實業(yè)品牌離不開產(chǎn)品與服務。

　　有時候好產(chǎn)品與品牌的特征互為借用，消費者并不一定分得清楚，他們談一個品牌大多從產(chǎn)品的消費感受出發(fā)，從而深入到消費產(chǎn)品的體驗，品牌的光澤大多是后面附加上去的。循著這樣一種觀點，禮品企業(yè)塑造品牌的核心要務從產(chǎn)品本身開始，做一個好產(chǎn)品，才是打造出一個好品牌的基礎。