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  • “商業(yè)定制”的門檻在哪里?

  • 中國(guó)禮品網(wǎng) 2015-03-16 09:37 責(zé)任編輯:江浩
  •   導(dǎo)讀:商業(yè)定制描述的是整套營(yíng)銷作業(yè),除了內(nèi)容,更重要的是內(nèi)容成品之后,媒體方對(duì)傳播路徑和傳播效果擁有保障能力。
  •   【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】所謂商業(yè)定制,實(shí)質(zhì)上并不僅限于內(nèi)容層面,內(nèi)容因素,也不是商業(yè)定制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      

      其實(shí),商業(yè)定制描述的是整套營(yíng)銷作業(yè),除了內(nèi)容,更重要的是內(nèi)容成品之后,媒體方對(duì)傳播路徑和傳播效果擁有保障能力,而這方面能做出承諾的,基本只有位于第一集團(tuán)中的幾支代表性力量。

      

      而現(xiàn)階段,該領(lǐng)域中,品牌的主流選擇目標(biāo),主要還是“優(yōu)酷”“騰訊”“愛奇藝”這樣幾個(gè)Top平臺(tái),再往下可能會(huì)比較難。

      

      其實(shí),就騰訊的體量而言,騰訊視頻本身做得不算出色,但依托騰訊強(qiáng)大的社交體系所帶來的強(qiáng)大營(yíng)銷能力,足夠補(bǔ)強(qiáng)這種差距,可見營(yíng)銷能力的重要性。所以真正意義上的“商業(yè)定制”主要包括兩個(gè)部分:

      

      一是內(nèi)容。這部分之所以成立,是由于視頻這兩年自制能力的大幅增強(qiáng),而且與4A(美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì))通過制作內(nèi)容來賺錢不同,視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作本身并不賺錢,其定位,主要是服務(wù)于視頻這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)。

      

      二是需要保障一定的傳播效果。而且,這部分職責(zé)是整個(gè)商業(yè)定制成立的核心,內(nèi)容制作同樣為這部分職責(zé)而服務(wù)。

      

      傳播效果的保障,需要強(qiáng)平臺(tái)來保證,比如,2014年愛奇藝有“爸爸去哪兒”,所以才能做“爸爸去哪兒”的商業(yè)衍生節(jié)目,今年有“跑男”,就可以做“跑男”的各種商業(yè)定制,這是強(qiáng)平臺(tái)的能力決定的。

      

      雖然這依然屬于版權(quán)層面,吃的是電視臺(tái)影響力帶來的價(jià)值,不過,隨著定制開啟,強(qiáng)平臺(tái)造就優(yōu)秀節(jié)目的能力也會(huì)逐漸增強(qiáng),因此,這套邏輯同樣適用,比如,“奇葩說”就是這樣的例子,商業(yè)定制節(jié)目,已開始著手開發(fā)。

      

      本質(zhì)上,商業(yè)定制屬于整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷潮流中的一個(gè)垂直細(xì)分,是現(xiàn)階段新營(yíng)銷探索的一個(gè)成果,也是比較明確的,適合當(dāng)下媒介大環(huán)境的營(yíng)銷策略。

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