【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)雖然保持了不斷的進(jìn)步和發(fā)展，產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求被更深入地挖掘，整體保持了積極向上的步調(diào)。然而，不可否認(rèn)的是在市場(chǎng)的繁花似錦之下，仍然有不少隱藏的問題存在，比如過度營(yíng)銷，禮品企業(yè)在接下來的發(fā)展過程中，必須注意規(guī)避。

　　不能過度依賴價(jià)格戰(zhàn)和促銷

　　所謂過度營(yíng)銷，可以理解為禮品企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中過分依賴某一種營(yíng)銷手段，例如價(jià)格戰(zhàn)、降價(jià)促銷等模式，而忽視了品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展以及地位。

　　不可否認(rèn)的是適當(dāng)?shù)拇黉N能夠推動(dòng)產(chǎn)品銷售額上升，更能夠引起消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注度，繼而促進(jìn)成交量。但過度營(yíng)銷帶來的后果，可能造成品牌信任危機(jī)，對(duì)未來品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。如何把控營(yíng)銷的度?其實(shí)應(yīng)該從促銷活動(dòng)細(xì)節(jié)出發(fā)，將之做細(xì)、做全、做好。

　　促銷活動(dòng)需做細(xì)、做全才能做好

　　首先，服務(wù)環(huán)節(jié)之細(xì)。服務(wù)是消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的印象，所以不斷完善服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠提升品牌形象，傳達(dá)品牌的精神，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。其次，促銷環(huán)節(jié)多而繁，并不利于消費(fèi)者的選擇，在眾多名目的促銷活動(dòng)促使下，可能讓消費(fèi)者變得漫無目的，故而取消名目繁多的促銷環(huán)節(jié)，一目了然才是最佳的辦法。最后，促銷模式應(yīng)當(dāng)慢慢轉(zhuǎn)變，由原本單一的營(yíng)銷方法逐步向豐滿的運(yùn)營(yíng)模式過渡，這個(gè)過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。