【中國禮品網(wǎng)訊】到杭州旅游，人們不會忘記帶回一些絲織品當(dāng)禮物，正如你如果到威尼斯旅游，一定會被當(dāng)?shù)鼐赖牟Ａе破匪?。城市禮物，一定程度上可以視作一座城市的“名片”，對于提升城市形象，推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。不久前，首屆“江門禮物”設(shè)計(jì)大賽結(jié)果出爐，新會柑壓片和葵葉燈具分別獲得產(chǎn)品組和概念組的冠軍。1月27日，主辦方對獲獎企業(yè)進(jìn)行了頒獎。這次大賽及其催生的一批“江門禮物”，對于我們思考江門旅游業(yè)未來的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的走向，創(chuàng)新創(chuàng)意與工業(yè)設(shè)計(jì)的作用等都有著一定的價值。那么，究竟“江門禮物”能為我們帶來哪些啟示？本期“沸點(diǎn)”對此進(jìn)行探討。
“江門禮物”設(shè)計(jì)大賽是跨界融合有益嘗試
為進(jìn)一步做大做強(qiáng)江門旅游業(yè)，不斷推進(jìn)和完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，市旅游局牽頭聯(lián)合有關(guān)部門、單位舉辦了以“跨界融合，協(xié)同創(chuàng)新”為主題的首屆“江門禮物”設(shè)計(jì)大賽。大賽從開始籌備到?jīng)Q出賽果，歷時近一年。現(xiàn)在回過頭來看，我認(rèn)為這次大賽體現(xiàn)了三個特點(diǎn)。
一是旅游部門主動出擊，跨界聯(lián)合有關(guān)部門和行業(yè)，廣泛發(fā)動省內(nèi)外各界人士創(chuàng)作設(shè)計(jì)了一批具江門本土特色，融合文化、科技、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、旅游等元素的旅游紀(jì)念品和日常用品。新會陳皮、葵藝、開平碉樓等傳統(tǒng)僑鄉(xiāng)文化元素通過設(shè)計(jì)融入到旅游購物商品中，喚起廣大游客對江門僑鄉(xiāng)本土文化的高度和持續(xù)關(guān)注。可以說，大賽是一次跨界融合的有益嘗試。
二是委托市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會和市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會承辦本次活動，讓他們深入到各地高校、有關(guān)旅游企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)。通過發(fā)動、舉辦輔導(dǎo)研討會等形式，梳理并聯(lián)絡(luò)了一大批關(guān)心、支持并積極參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的團(tuán)體、企業(yè)和個人，征集到不少體現(xiàn)了五邑歷史文化內(nèi)涵，別具一格且具市場競爭力的旅游紀(jì)念品、工藝品等，為旅游企業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)單位搭建了有助于旅游產(chǎn)業(yè)未來蓬勃發(fā)展的大平臺。
三是通過《江門日報》、《中美郵報》、《中外要聞》、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和江門廣播電視臺等多家媒體發(fā)布報道和信息，達(dá)到了宣傳推介江門、發(fā)動社會各界人士關(guān)心并積極參與設(shè)計(jì)“江門禮物”的目的。相信在此次大賽之后，“江門禮物”將逐漸成為僑鄉(xiāng)旅游文化的標(biāo)識和品牌。
?。ㄉ劢ńT市旅游局局長）
提升設(shè)計(jì)水平整合文化與產(chǎn)業(yè)
說到禮物，我們首先想到的是“物”，說到禮物的設(shè)計(jì)，我們傳統(tǒng)的思路也是“于物”設(shè)計(jì)。那么如何把江門的傳統(tǒng)禮物打造成具有鮮明特色的城市名片？首先要做的就是改變傳統(tǒng)思維，進(jìn)行跨界融合，將“于物”的設(shè)計(jì)提升為“于人”（體現(xiàn)人文文化）、“于事”（體現(xiàn)過往、當(dāng)下與未來的精彩事件）、“于思”（體現(xiàn)新思維和新創(chuàng)意），甚至“于行”（體現(xiàn)正能量）的設(shè)計(jì)，對江門的深厚文化與特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合。
文化沒有產(chǎn)業(yè)的載體，永遠(yuǎn)只能處于被保護(hù)的狀態(tài)，而不能做到“活化”，這就是文化的商業(yè)模式問題；而產(chǎn)業(yè)如果沒有文化的內(nèi)容，如同賣沒有文化的單純產(chǎn)品，難以提高附加值；所以，只有二者結(jié)合而成的“江門禮物”才足以擔(dān)當(dāng)起“活化”本土文化的使命。
目前，江門市的旅游產(chǎn)業(yè)已具備成為江門經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個強(qiáng)而有力并且可持續(xù)的驅(qū)動引擎的條件，江門遍布世界各地的“僑資源”也有著其無法替代的優(yōu)勢。當(dāng)然，與廣州長隆旅游產(chǎn)業(yè)綜合體、廣州巴貝高體驗(yàn)式親子教育基地、中山“石岐佬”體驗(yàn)式特色飲食集團(tuán)等的旅游產(chǎn)業(yè)相比，我們還有很大的差距。
因此，筆者建議旅游部門牽頭聯(lián)合有關(guān)部門和五邑大學(xué)、江門職院等，立項(xiàng)組建一個“文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)平臺”，通過社會招標(biāo)的方式物色最佳的專業(yè)性機(jī)構(gòu)來運(yùn)營。通過這個平臺把江門的文化進(jìn)行深度挖掘和提煉，形成標(biāo)準(zhǔn)化符號，再與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對接。學(xué)校也應(yīng)該主動在教學(xué)上將江門文化元素與設(shè)計(jì)專業(yè)結(jié)合，讓一代又一代的學(xué)生們了解并愛上本土文化，這樣才能設(shè)計(jì)出最好的“江門禮物”。
此外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升對設(shè)計(jì)創(chuàng)意及策劃價值的認(rèn)識。企業(yè)自身的設(shè)計(jì)策劃部門應(yīng)關(guān)注自身創(chuàng)意設(shè)計(jì)的短板，并通過行業(yè)交流學(xué)習(xí)參觀進(jìn)行提升，特別是針對在當(dāng)下十分熱門的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如何結(jié)合江門文化做創(chuàng)新體驗(yàn)旅游經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)，這是值得有關(guān)部門和企業(yè)思考和探討的問題。（梁勁松江門市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會常務(wù)副會長）
“江門禮物”可讓游客對江門留下深刻印象
十多年來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)依靠土地財政和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的帶動，保持著高速的增長。但近幾年，由于受到世界經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國經(jīng)濟(jì)增長速度明顯放緩，不少中小型企業(yè)面臨關(guān)閉的困境或轉(zhuǎn)型升級的十字路口。在這種情況下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級就成了首要任務(wù)，其中，提倡創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以建設(shè)自主品牌為目標(biāo)，建立產(chǎn)業(yè)文化，推動新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級最主要的方式。“江門禮物”設(shè)計(jì)大賽正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。
“江門禮物”設(shè)計(jì)大賽表現(xiàn)了不同的設(shè)計(jì)元素，而創(chuàng)意與設(shè)計(jì)不可分割。創(chuàng)意的定位很寬，不僅僅是產(chǎn)品這個物體本身，我們要呈現(xiàn)的更應(yīng)該是它背后的創(chuàng)意思維。就像開平碉樓、葵藝產(chǎn)品不僅僅是我們的傳統(tǒng)建筑和傳統(tǒng)手工業(yè)品，它們更是文化元素，是江門送給世界的“禮物”?！敖T禮物”設(shè)計(jì)大賽里有很多很好的作品，這些“江門禮物”可以讓游客對江門留下深刻的印象。