【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】正是秉持著創(chuàng)新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對(duì)復(fù)合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類(lèi)功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮。新的一年，由大企業(yè)帶領(lǐng)小企業(yè)的創(chuàng)新腳步將不會(huì)停歇。
窗簾布藝攻電商
去年做展望專(zhuān)題的時(shí)候，根據(jù)全年的發(fā)展情況，我們預(yù)測(cè)中國(guó)布藝品牌將帶著“喜憂(yōu)參半”的情形延續(xù)到今年。從今年的發(fā)展情況來(lái)看，的確是印證了這一說(shuō)法，不過(guò)“喜”明顯勝于“憂(yōu)”。今年初，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，窗簾布藝企業(yè)雖然實(shí)際完成投資增長(zhǎng)速度最慢，新開(kāi)工項(xiàng)目卻達(dá)到了653個(gè)，同比增長(zhǎng)20.7%，窗簾布藝企業(yè)新開(kāi)工項(xiàng)目數(shù)相比其他紡織品增長(zhǎng)速度最快。從數(shù)據(jù)上，可以看出，2014年，是窗簾布藝企業(yè)蓄勢(shì)發(fā)展的一年，在新的一年，實(shí)施這些項(xiàng)目后，將快速發(fā)展。
現(xiàn)今，時(shí)代的變化讓消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了天翻地覆的改變，以前，窗簾布藝的消費(fèi)群體多為中年人群，而今，年輕的消費(fèi)群體則逐步占領(lǐng)大部分的市場(chǎng)，更多的家庭選擇讓孩子做主選擇窗簾布藝的款式，基于此，窗簾布藝的個(gè)性化風(fēng)格需求便明顯增加。這些變化，逼迫著窗簾布藝品牌必須不斷地去創(chuàng)新、研發(fā)，不斷地改變經(jīng)營(yíng)模式和銷(xiāo)售渠道。目前，已經(jīng)有許多企業(yè)隨著行業(yè)的變化靈敏地做出了反應(yīng)，“中國(guó)布藝名城”出身的奧坦斯布藝以前主要以“一站式”的購(gòu)物方式為主打發(fā)展，這本已十分貼近消費(fèi)需求，但嗅到行業(yè)變化的氣息后，從去年開(kāi)始便積極進(jìn)行電子商務(wù)的渠道建設(shè)工作，奧坦斯布藝的董事長(zhǎng)陸文龍表示，未來(lái)布藝窗簾的渠道模式必須雙線(xiàn)并行，在實(shí)體與網(wǎng)銷(xiāo)等方面同步推進(jìn)。
2015年，線(xiàn)上銷(xiāo)售將愈演愈烈，那么建設(shè)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求的新渠道、積極開(kāi)展電子商務(wù)是窗簾布藝品牌新的挑戰(zhàn)與目標(biāo)。挑戰(zhàn)越大，機(jī)遇越大。
跨界贊助博眼球
現(xiàn)今，企業(yè)跨界合作發(fā)展的手法層出不窮，其中以贊助各種綜藝節(jié)目、用微電影這種手法宣傳品牌效應(yīng)的趨勢(shì)愈演愈烈。2015年，家紡品牌推出微電影的例子也越來(lái)越多。水星電子商務(wù)有限公司出品的首部微電影《帶愛(ài)回家》于2015年初播出，主要以母女情為劇情發(fā)展主線(xiàn)。水星相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”是水星家紡的品牌理念，也是本片宣揚(yáng)的中心思想。向大眾傳達(dá)思念和一份真情。再加上春節(jié)將至，也寓意：帶愛(ài)回家。除此之外，水星家紡還贊助了《爸爸去哪兒》第一季的星爸萌娃們拍攝了電影大餐《爸爸的假期》，這部將于春節(jié)上映的電影更加明確了水星跨界營(yíng)銷(xiāo)的決心。水星家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次選擇《爸爸的假期》作為獨(dú)家床品贊助商，也是看中了《爸爸的假期》電影中所宣傳的愛(ài)家理念和水星家紡一直以來(lái)宣揚(yáng)的品牌理念十分契合，本次贊助特別為《爸爸的假期》中幾位萌娃布置了充滿(mǎn)童趣的溫馨臥室，為了凸顯這幾位萌娃的性格特質(zhì)，水星家紡的設(shè)計(jì)師特別選擇了“迪諾的春天”這款兒童四件套來(lái)為電影布景，希望加深水星床品在大眾心中的印象，占領(lǐng)《爸爸去哪兒》兒童粉絲這塊市場(chǎng)。可是到底效果如何？粉絲們?cè)谟^(guān)看電影時(shí)會(huì)注意到電影中的家紡品嗎?答案可能并不是水星預(yù)想的那樣。明星效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自身創(chuàng)新的反響好，家紡企業(yè)做好質(zhì)量，創(chuàng)新設(shè)計(jì)才是占領(lǐng)市場(chǎng)最重要的法寶。
流行創(chuàng)新中國(guó)風(fēng)
現(xiàn)今，家紡品牌們對(duì)設(shè)計(jì)美感的創(chuàng)新越來(lái)越重視。每年在各大家紡品牌的新品發(fā)布會(huì)上都呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，這點(diǎn)在博洋家紡身上最能凸顯出來(lái)。去年，博洋家紡嘗試與畫(huà)家Max Ma合作油畫(huà)風(fēng)格的家紡設(shè)計(jì)產(chǎn)品、與高級(jí)定制時(shí)裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)大師Grace Chen合作婚慶家紡設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都獲得了業(yè)內(nèi)人士高度認(rèn)可和市場(chǎng)的青睞。從相關(guān)的藝術(shù)領(lǐng)域?qū)ふ液献骰锇?，集思廣益獲得很多靈感后，今年，博洋家紡主打中國(guó)風(fēng)。確實(shí)，中國(guó)風(fēng)系列家紡品是業(yè)內(nèi)高度提倡的發(fā)展方向，但多年以來(lái)，家紡企業(yè)對(duì)中國(guó)元素的拿捏還不夠準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)師們一味照搬卻沒(méi)有真正升華。但中國(guó)風(fēng)是世界文化中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，今年，博洋所闡述的中國(guó)風(fēng)，不僅是中國(guó)人眼中的中國(guó)生活方式，而是世界對(duì)于中國(guó)風(fēng)的理解以及拿捏。博洋的設(shè)計(jì)師介紹道，2015春夏，博洋主推的中式洛可可風(fēng)格系列家紡產(chǎn)品用簡(jiǎn)約的線(xiàn)條及色彩打造，再以精致、細(xì)膩的細(xì)節(jié)畫(huà)龍點(diǎn)睛。洛可可藝術(shù)形式具有精致、細(xì)膩、繁復(fù)等特點(diǎn)，因其深受中國(guó)陶瓷的精致細(xì)膩，鑲金嵌銀及用盡曲線(xiàn)之美的裝飾風(fēng)格的影響。洛可可的風(fēng)格可細(xì)致地表現(xiàn)國(guó)際對(duì)于中國(guó)元素的理解，使家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)畫(huà)面變得優(yōu)美而又神秘。東方藝術(shù)與西方古典的碰撞，使人耳目一新，主推產(chǎn)品“云裳花容”的色彩選用清新的淡雅淺藍(lán)色、粉綠色、淡紫色，展現(xiàn)出“空靈之感，畫(huà)境之美”的生機(jī)盎然景象。
本次推出的“大牌中國(guó)風(fēng)”可以說(shuō)是博洋家紡轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)觀(guān)念的一次嘗試，博洋家紡的設(shè)計(jì)師站在西方人的角度來(lái)理解中國(guó)元素的方式很特別。2015年，期待博洋家紡再度創(chuàng)新。（中國(guó)紡織網(wǎng)）