【中國禮品網(wǎng)訊】“前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道?！币浴爸窍怼そ】怠睘橹黝}的“2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會”12月19日在北京舉行，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼在總結(jié)2014年熱水器行業(yè)的亮點(diǎn)時認(rèn)為，目前電商渠道已經(jīng)成長為熱水器企業(yè)制勝市場的一柄利器。

　　作為熱水器市場占比最大的兩類產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴魇芴烊粴夤芫W(wǎng)鋪設(shè)提速、節(jié)能環(huán)保、房屋精裝修比例提升、后期使用費(fèi)用低等有利因素影響，未來前景看好。與此同時，由于性價比高、安裝使用方便，電熱水器在廣闊的三、四級市場仍有機(jī)會。預(yù)計2015年國內(nèi)儲水式電熱水器的市場規(guī)模將達(dá)1733萬臺、258億元。值得一提的是，盡管總體市場不如去年，一些主流企業(yè)的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。其中美的的表現(xiàn)尤為突出，1—10月，美的熱水器零售量同比增幅達(dá)16.8%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。

　　與其他家電產(chǎn)品類似，2014年熱水器市場也呈現(xiàn)出了明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級特征，高端、智能熱水器占整體市場的銷售比例持續(xù)提升。據(jù)了解，目前市場上主流的熱水器企業(yè)均推出了各自的智能化新品。例如海爾勁享熱水器采用創(chuàng)新性的智導(dǎo)熱水巡航技術(shù)，可根據(jù)季節(jié)變化、進(jìn)水溫度變化自動匹配加熱水量；而萬和“云智能技術(shù)”則能夠與無線WiFi進(jìn)行有機(jī)銜接，讓消費(fèi)者可通過智能移動終端操控?zé)崴鳎瑢?shí)現(xiàn)智能預(yù)約、遠(yuǎn)程控制等功能。

　　對此，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭認(rèn)為，目前消費(fèi)需求正逐漸由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)升級的拉動下，熱水器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐將加快，智能、高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。未來，熱水器企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇或許便隱藏在風(fēng)生水起的智能化、高端化的浪潮里。

　　與線下市場的平淡相比，2014年熱水器在電商渠道的表現(xiàn)也成為行業(yè)的最大亮點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過200％，再次實(shí)現(xiàn)了“大跨越”。

　　盡管目前電商渠道仍主要以價格為導(dǎo)向，但伴隨著80、90后主流消費(fèi)群體個性化需求的逐步凸顯，以及國內(nèi)熱水器品牌向中高端市場的加速邁進(jìn)，電商渠道的中高端產(chǎn)品占比也將穩(wěn)步提升。有數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，僅京東商城2000元以上的高端燃?xì)鉄崴麂N量占比就達(dá)到60%?！半p十一”當(dāng)天，A.O.史密斯熱水器在線上的銷售占比超過20%；而美的電熱水器在電商渠道連續(xù)幾年的銷量增長都在100%以上。