【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】中國(guó)電視游戲行業(yè)仍處起步階段，而且商業(yè)模式、用戶付費(fèi)習(xí)慣與國(guó)外有很大差異，討論競(jìng)爭(zhēng)格局為時(shí)尚早。
中國(guó)游戲行業(yè)政策放開、彩電業(yè)急尋新增長(zhǎng)點(diǎn)，以及風(fēng)險(xiǎn)投資的推波助瀾，令中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)如這個(gè)夏天一樣，不斷升溫、熱浪逼人。
電視游戲已被視為智能電視新商業(yè)模式的突破口、OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)機(jī)會(huì)。然而，電視游戲至今沒(méi)有成熟的盈利模式。
“金蛋”要變?yōu)椤敖痣u”，離不開行業(yè)的規(guī)范，更需要真正適合電視大屏的游戲內(nèi)容，簡(jiǎn)單照搬手游、端游并不能把用戶引回客廳。剛剛起步的中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)，“錢景”如何?
游戲成彩電廠新寵
今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)低迷。節(jié)能惠民政策去年5月底退出，帶來(lái)去年上半年國(guó)內(nèi)彩電銷量的高基數(shù)，以及對(duì)后續(xù)市場(chǎng)需求的透支。去年下半年以來(lái)，彩電業(yè)加快轉(zhuǎn)型。而在今年8月的彩電新品發(fā)布會(huì)上，游戲成為各大彩電廠不約而同的賣點(diǎn)。
“今年所有游戲(廠商)都來(lái)找我，大家都迫不及待地切入電視游戲?！?月18日，康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。當(dāng)天，康佳電視宣布與騰訊游戲戰(zhàn)略合作，康佳易TV Slim號(hào)稱要做最匹配X-Box的智能電視機(jī)。
無(wú)獨(dú)有偶。8月20日，創(chuàng)維發(fā)布的G8200智能電視新品，與TV Play游戲公司合作推出4K(超高清)電視游戲。創(chuàng)維集團(tuán)董事、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝告訴本報(bào)記者，創(chuàng)維的智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，“我們看好游戲，這款電視游戲很震撼，我們與游戲公司共同運(yùn)營(yíng)”。
今年3月TCL已與京東、游戲商Gameloft啟動(dòng)TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，并推出游戲電視。TCL多媒體CEO郝義8月初表示，游戲?qū)⑹侵悄茈娨暤摹皻⑹旨?jí)”應(yīng)用。TCL今年售出的7萬(wàn)臺(tái)游戲電視中，游戲功能被激活的有5萬(wàn)臺(tái)，活躍用戶平常1萬(wàn)多、周末超過(guò)2萬(wàn)。
索尼電視也準(zhǔn)備借力索尼游戲。索尼中國(guó)總裁栗田伸樹8月7日透露，索尼與東方明珠[0.00% 資金 研報(bào)]合資的游戲公司已于7月末注冊(cè)完畢，“在剛結(jié)束的CHINAJOY上，通過(guò)索尼電視，索尼游戲展示了身臨其境的感受。相信通過(guò)游戲業(yè)務(wù)，可以把更多年輕人重新吸引到電視機(jī)前?！?
TV游戲商迎投資熱潮
電視游戲的熱度，在游戲圈、投資圈和互聯(lián)網(wǎng)圈，同樣可以強(qiáng)烈感受到。
今年年初，隨著中國(guó)游戲機(jī)行業(yè)“解禁”， 索尼和微軟兩大游戲機(jī)巨頭入華，游戲廠家欲借助這兩大主機(jī)平臺(tái)的跨平臺(tái)運(yùn)作，重新激活沉寂已久的重度游戲市場(chǎng)。如完美世界已經(jīng)與金亞科技、華為、聯(lián)想等多家公司合作，積極投入電視游戲的打造。
電視游戲行業(yè)資深人士孔飛告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，電視游戲比PC游戲起步晚，但已引起VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)的關(guān)注及競(jìng)相投資。去年手游很熱，收購(gòu)手游的公司股價(jià)連續(xù)漲停，大家怕像手游一樣錯(cuò)過(guò)投資機(jī)會(huì)。
孔飛說(shuō)，在這一輪電視游戲投資中，有奇虎360、新加坡淡馬錫等，大VC都在布局智能電視游戲?！澳壳半娨曈螒蛏滩欢?，基本上所有智能電視游戲商都獲得了第一輪VC，來(lái)搭建智能電視游戲平臺(tái)。大家拿到錢，投入自然大?！?
“這會(huì)帶來(lái)一輪電視游戲的行情?！笨罪w預(yù)測(cè)，“智能電視游戲已經(jīng)完成天使輪的風(fēng)險(xiǎn)投資，收購(gòu)熱潮預(yù)計(jì)會(huì)在明后年出現(xiàn)?！敝悄茈娨晱S商都是上市公司，通過(guò)收購(gòu)電視游戲商，完善智能電視生態(tài)鏈，像樂(lè)視、TCL創(chuàng)投都在投，只是因?yàn)殡娨曈螒虻目蛻粢嘣?，所以這些電視廠投資時(shí)一般不會(huì)出現(xiàn)在股東名單中，會(huì)用隱性的方式來(lái)投資。
除了電視廠，國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)公司均已染指電視游戲。騰訊游戲與康佳電視戰(zhàn)略合作;百度電視游戲TV版1.0已經(jīng)發(fā)布;小霸王今年推出阿里云體感游戲機(jī);小米與國(guó)外游戲機(jī)商Ouya將合作在國(guó)內(nèi)推出安卓游戲主機(jī);奇虎360與小蔥游戲合作推出安卓游戲主機(jī)“大酋長(zhǎng)”，計(jì)劃九十月份正式上市?！安季謴膬赡昵伴_始，現(xiàn)在拼速度、拼體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電視游戲，速度將越來(lái)越快?！毙∈[網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁裴漢斐說(shuō)。
盈利模式尚待完善
在裴漢斐看來(lái)，電視游戲“熱”的原因，除了今年中國(guó)游戲行業(yè)政策放開，微軟X-Box和索尼PlayStation正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、引發(fā)熱潮外，還跟今年政府對(duì)OTT盒子的限制有關(guān)?！霸S多盒子廠被整頓，向何處去?轉(zhuǎn)做電視游戲成本少、容易轉(zhuǎn)，成為了它們一個(gè)轉(zhuǎn)型的方向?！?
“我們跟國(guó)內(nèi)六大彩電廠(指海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹和海爾)、一些OTT盒子廠都有合作，提供平臺(tái)化游戲服務(wù)?！迸釢h斐向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，“游戲收入‘八二開’，我們拿八成，彩電廠、盒子廠拿兩成;我們的八成中，再與游戲開發(fā)商‘對(duì)半分’?！?
孔飛認(rèn)為，電視游戲商一般會(huì)與各大彩電廠都進(jìn)行合作，頂多選擇某個(gè)彩電新品來(lái)“首發(fā)”?！耙?yàn)闆](méi)到向用戶收費(fèi)的時(shí)候，現(xiàn)在還無(wú)法盈利。大家都沒(méi)有清晰的盈利模式，都還在‘燒錢’階段。估值與互聯(lián)網(wǎng)一樣，與用戶數(shù)有關(guān)。所以要先發(fā)展用戶，用戶越多估值越大?！?
因此，目前游戲商和電視廠之間互不收錢?？罪w說(shuō)，電視廠可借游戲增加產(chǎn)品賣點(diǎn)、提高用戶體驗(yàn)，而游戲廠則借電視機(jī)打通連接用戶的渠道、擴(kuò)大用戶數(shù)量，雙方相互借力。
對(duì)于電視游戲的商業(yè)模式，裴漢斐認(rèn)為有兩種：一種模式是，下載收費(fèi)、賣版權(quán)，如X-Box、PlayStation，它們的游戲開發(fā)周期長(zhǎng)，與開發(fā)商形成戰(zhàn)略合作關(guān)系;另一種模式是，游戲免費(fèi)，道具、服務(wù)收費(fèi)，“中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲、手游都是這樣的，因此這也是中國(guó)電視游戲唯一可行的商業(yè)模式，是大方向?！?
正因?yàn)槿绱耍m然X-Box、PlayStation這些大鱷已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，但由于中國(guó)電視游戲行業(yè)仍處起步階段，而且商業(yè)模式、用戶付費(fèi)習(xí)慣與國(guó)外有很大差異，討論競(jìng)爭(zhēng)格局為時(shí)尚早。
裴漢斐劃分了“三大陣營(yíng)”：第一陣營(yíng)是X-Box、PlayStation、任天堂三大游戲主機(jī)商，它們價(jià)格貴、缺少本地化游戲內(nèi)容;第二類是智能電視廠、OTT盒子廠，它們?cè)陔娨暀C(jī)、機(jī)頂盒里加入游戲內(nèi)容;第三類是九城、小蔥“大酋長(zhǎng)”、TCL等安卓游戲主機(jī)。“最終誰(shuí)能贏得用戶，由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)?！?
呼喚真正的電視游戲
“沒(méi)有格局，電視游戲行業(yè)剛起步，大家都有機(jī)會(huì)。”正如孔飛所言，像TV Play游戲公司是2013年12月才在深圳成立的，已經(jīng)抓住了創(chuàng)維、海信、TCL和康佳幾個(gè)大客戶。
TV Play游戲公司，又名“深圳市歡創(chuàng)科技有限公司”。該公司銷售負(fù)責(zé)人宋江平向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“電視游戲的收費(fèi)、運(yùn)營(yíng)，還處于探索期，不是關(guān)注的重點(diǎn)?，F(xiàn)在的關(guān)鍵是，怎么適合用戶，怎么把手游、端游的用戶拉到客廳來(lái)?！?
宋江平認(rèn)為：“目前的電視游戲大多都是從手游、端游移植過(guò)來(lái)，沒(méi)有專門針對(duì)電視開發(fā)的內(nèi)容。我們專門為電視開發(fā)游戲，從顯示、交互技術(shù)上，保證游戲的畫質(zhì)、音響等體驗(yàn)。”
“電視游戲與手游不同，一些手機(jī)游戲不適合碎片化時(shí)間，反而適合電視大屏。我看好的電視游戲，包括家庭健身類游戲，以及適宜‘后仰文化’的、放松的游戲?！?裴漢斐說(shuō)。
孔飛也認(rèn)同說(shuō)：“手游、端游是個(gè)人產(chǎn)品，而電視游戲是家庭產(chǎn)品。我最看好的電視游戲，是全家互動(dòng)類游戲，比如，孩子智力游戲，提升學(xué)習(xí)興趣;太太圈子的游戲，帶領(lǐng)大家炒菜、健身;在線健身游戲，瑜珈、動(dòng)感單車等?！?
由于還處于起步期，電視游戲的硬件(如，游戲手柄)性能，缺乏行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，這也是影響中國(guó)電視游戲行業(yè)做大的障礙之一。不過(guò)，手機(jī)也許會(huì)成為電視游戲的“助手”。
孔飛預(yù)測(cè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看手游和電視游戲之間賬號(hào)將打通，游戲可以多屏互動(dòng)。“電視大屏使游戲的臨場(chǎng)感更好，而手機(jī)端則在支付、輸入功能上更便捷，未來(lái)付費(fèi)也許只需用手機(jī)掃一下電視游戲的二維碼，甚至直接從手機(jī)話費(fèi)中扣款?！?