【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】8月的電商促銷(xiāo)戰(zhàn)將往年“金九銀十”的傳統(tǒng)家電促銷(xiāo)旺季提前了一個(gè)月，諸多渠道商圍繞家電品類(lèi)做文章，尤其上半年市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的彩電品類(lèi)，廠商和渠道商都拿出大力度，4K電視成為促銷(xiāo)熱點(diǎn)。
下半年促銷(xiāo)攻勢(shì)提前開(kāi)打
此番8月的電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)被拉長(zhǎng)到了幾乎整個(gè)月，將往年以“金九銀十”為代表的下半年促銷(xiāo)攻勢(shì)整整提前了一個(gè)月。蘇寧從月初開(kāi)展“百日會(huì)戰(zhàn)”的超長(zhǎng)促銷(xiāo)，“818”僅僅是其首發(fā)攻勢(shì)。國(guó)美電器宣布從8月1日起將在線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展“彩電低價(jià)再革命”行動(dòng)，并將持續(xù)到8月20日以后。亞馬遜從8月4日到8月19日，進(jìn)行十周年店慶秒殺促銷(xiāo)。京東從8月11日至8月18日的家電六周年慶，推出了包括電視在內(nèi)的多款爆款低價(jià)家電產(chǎn)品，以及相應(yīng)的買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。易迅網(wǎng)的家電大會(huì)戰(zhàn)也選擇在了8月4日到8月24日這一時(shí)間段。
上半年彩電市場(chǎng)的整體低迷，讓廠商和渠道商感受到了壓力，紛紛加大下半年的促銷(xiāo)力度，在此番的電商大戰(zhàn)中，彩電是其中相當(dāng)重要的品類(lèi)。國(guó)美7月底就與多家廠商簽訂8.18萬(wàn)臺(tái)彩電大單，通過(guò)絕對(duì)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)拉低產(chǎn)品價(jià)格，以此開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行的“彩電低價(jià)再革命”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。蘇寧8月影音3折起、彩電滿(mǎn)減、店慶一折起等優(yōu)惠也吸引眾多消費(fèi)者的眼光。
據(jù)奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月份整體彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量有望達(dá)359萬(wàn)臺(tái)，其中線(xiàn)上銷(xiāo)量63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.1，線(xiàn)下銷(xiāo)量296萬(wàn)臺(tái)。
4K電視成為促銷(xiāo)熱點(diǎn)
隨著4K電視機(jī)型的不斷豐富和價(jià)格的持續(xù)下降，4K電視成為今年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前市面上4K電視已有超過(guò)18個(gè)品牌、55個(gè)系列、115款產(chǎn)品在售。從春季到近期的秋季新品發(fā)布，廠商紛紛加大4K產(chǎn)品的推廣力度，上個(gè)月大熱的世界杯賽事也助推了這波4K熱潮。有數(shù)據(jù)顯示，去年4K電視的市場(chǎng)規(guī)模僅有107萬(wàn)臺(tái)，滲透率僅為2.2%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到785萬(wàn)臺(tái)，滲透率上升到16.5%，這兩個(gè)數(shù)字到2015年將為1435萬(wàn)臺(tái)和30.2%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display search則更為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)4K電視的滲透率將會(huì)在15%-20%之間，出貨量為1000萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)80%。
此番，電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)的彩電攻勢(shì)當(dāng)中，4K電視也“當(dāng)仍不讓”的成為促銷(xiāo)戰(zhàn)火力最猛也最集中的部分。國(guó)美定下目標(biāo)，要從渠道、體驗(yàn)、產(chǎn)品、價(jià)格4方面出擊，“助力4K電視普及，重新定義50寸以上彩電價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”。蘇寧開(kāi)展以4K電視為主打的特惠活動(dòng)。在亞馬遜、易迅等平臺(tái)也不乏4K大屏智能電視的身影。
奧維咨詢(xún)預(yù)計(jì)，8月份4K超高清電視的銷(xiāo)量將達(dá)56萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)16%，而且隨著接下來(lái)的中秋、國(guó)慶假期，以及年底的雙11、雙12等線(xiàn)上活動(dòng)，在各大品牌廠商、渠道商、零售商的大力推動(dòng)，大屏超高清智能電視將在下半年的電視市場(chǎng)中大放異彩，“改善上半年的市場(chǎng)狀況，平穩(wěn)回升”。