【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】文化凝結(jié)著歷史，文化開(kāi)拓著未來(lái)。近年來(lái)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)內(nèi)各個(gè)城市竟相追逐的熱點(diǎn)。據(jù)我們的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市提出，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。深圳和瓷、南京新金洋等禮品公司也前瞻性的看到了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的機(jī)遇前景，以各自的形式積極投身參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展當(dāng)中。但對(duì)于一些禮品公司來(lái)說(shuō)，也有意參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，但對(duì)于什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的益處并不清楚，如何在營(yíng)銷管理中去實(shí)現(xiàn)就更不清楚了。那么，什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的話動(dòng)。”依據(jù)這種說(shuō)法，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。據(jù)此可以知道，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。
中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了明確的定位：依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。
作為一個(gè)新興領(lǐng)域，不少禮品公司對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的興趣，那么禮品公司，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有什么益處呢？
其一，被列為國(guó)家戰(zhàn)略，被認(rèn)為與國(guó)家形象、城市品牌息息相關(guān)，受到了政府資金上的大力扶持。借助這些有利條件，不僅提升了禮品行業(yè)的社會(huì)價(jià)值，擴(kuò)大了社會(huì)知名度，還為禮品公司招到了一個(gè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的新方向，同時(shí)，通過(guò)參與，提升自身價(jià)值。
其二，中國(guó)作為一個(gè)歷史悠久的國(guó)度，有著深厚的文化底蘊(yùn)，文化產(chǎn)業(yè)被視為發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的“富礦”，其中蘊(yùn)藏著巨大的待挖掘的商機(jī)，也是禮品企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要新動(dòng)力。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于推動(dòng)中國(guó)禮品行業(yè)的創(chuàng)新力、影響力和吸引力的整體提升。
其三，參與文化產(chǎn)業(yè)最大目的未必在于經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而在于投身城市文化的建設(shè)傳播中，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)歷史文化傳統(tǒng)。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，許多傳統(tǒng)文化瀕臨滅絕，淵源流長(zhǎng)的中華文化是我們共同的情感記憶、精神遺產(chǎn)，通過(guò)文化創(chuàng)意型禮品的傳播，不僅可以傳播和普及文化知識(shí)，而且會(huì)潛移默化地影響人們的思想觀念、價(jià)值判斷和道德情操，以此提升禮品企業(yè)形象和知名度，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新軟實(shí)力。
目前，禮品公司參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有三種形式：
進(jìn)駐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
這是禮品公司最基本也是最簡(jiǎn)單的參與方式，適用于生產(chǎn)制造型企業(yè)或是大規(guī)模的禮品公司。近幾年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐步納入各地政府文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有關(guān)部門積極爭(zhēng)取各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持和扶持，積極參與各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大活動(dòng)和園區(qū)建設(shè)。進(jìn)駐到各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以享受政府在政策、服務(wù)、資金、稅收方面的特殊優(yōu)惠，比如提供產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，在場(chǎng)地租金和稅負(fù)方面給予優(yōu)惠，并相應(yīng)的給予資金扶持和項(xiàng)目扶持等等。有了這些政策的保障，為禮品公司提供一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)環(huán)境。
搭乘旅游產(chǎn)業(yè)快車
文化提升旅游，旅游傳播文化。近年來(lái)，文化旅游成為各地政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一大舉措，各類旅游文化節(jié)頻頻舉辦，旅游景點(diǎn)廣告也遍布電視媒體和戶外場(chǎng)所。文化旅游的火熱也催生了旅游商品的市場(chǎng)，各地政策積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紛紛開(kāi)展了各地禮物的征集評(píng)選活動(dòng)。禮品公司可與廠家聯(lián)手，積聚雙方的智慧，從產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)意思路入手，以產(chǎn)品材質(zhì)為創(chuàng)新，以城市文化為載體，把區(qū)域內(nèi)豐富的、獨(dú)特的、珍貴的文化資源加以開(kāi)發(fā)和包裝，使之轉(zhuǎn)化為全中國(guó)全世界都享受的旅游禮品。
機(jī)構(gòu)合作
同時(shí)，禮品公司也可以與各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，如文物研究所，古玩文化協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)單位，他們長(zhǎng)年對(duì)城市文化進(jìn)行研究，有利于提煉產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和文化價(jià)值，其對(duì)文化禮品的專業(yè)性可供禮品企業(yè)參考并借鑒。反之，禮品企業(yè)利用自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及眼光，將傳統(tǒng)文化變現(xiàn)為“城市禮品”。通過(guò)觀念、感情和品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的產(chǎn)品某種獨(dú)特的“象征意義”，從而滿足人們的精神需求和個(gè)性化消費(fèi)，這樣既可以創(chuàng)造數(shù)以百億計(jì)的利潤(rùn)，又可以把中國(guó)文化的價(jià)值觀、審美觀傳播到全世界。（來(lái)源：禮贏天下）