【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】話題營(yíng)銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營(yíng)銷的效果。據(jù)說這種方式所帶來的營(yíng)銷效益是傳統(tǒng)方式的3到5倍。對(duì)于終端競(jìng)爭(zhēng)激烈的禮品行業(yè)來說，利用熱點(diǎn)話題，來進(jìn)行營(yíng)銷，不失為一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷管理思路。

　　誠然，并不是所有的禮品公司都知道，該如何利用熱點(diǎn)話題來進(jìn)行營(yíng)銷。有些禮品公司認(rèn)為，話題營(yíng)銷就是借助明星效應(yīng)，來博得眼球；有的企業(yè)則認(rèn)為，惡搞也是一種吸引關(guān)注的方式。這些答案事實(shí)上都過于狹窄，讓品牌無法利用話題本身持續(xù)為品牌塑造時(shí)尚、潮流和個(gè)性。話題營(yíng)銷的準(zhǔn)確定義，應(yīng)該是借助熱點(diǎn)話題或形式將品牌有機(jī)的結(jié)合起來，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷售的營(yíng)銷策略。因此，話題營(yíng)銷的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。

　　禮品公司進(jìn)行話題營(yíng)銷，首先得找到現(xiàn)今熱點(diǎn)事件的切入點(diǎn)，必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評(píng)論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，加深營(yíng)銷活動(dòng)印象，同時(shí)讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群，才是成功的關(guān)鍵。

　　除此之外，中國(guó)禮品網(wǎng)營(yíng)銷專家指出，禮品公司使用話題營(yíng)銷，還需注意以下三點(diǎn)：

　　第一，如果禮品公司想利用明星代言，來吸引眼球，進(jìn)行話題營(yíng)銷，需要要考慮明星的影響力，而不是單純?nèi)タ茨膫€(gè)明星最火。對(duì)于明星影響力的評(píng)價(jià)，也不能只看曝光量，還要考慮其目標(biāo)群，話題營(yíng)銷也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，怎樣去解決？話題營(yíng)銷需要在經(jīng)過科學(xué)評(píng)估的基礎(chǔ)上，注意控制和防范風(fēng)險(xiǎn)。

　　第二，要學(xué)會(huì)整合不同的資源，話題營(yíng)銷可以采用的形式有很多，電影、電視、音樂、微博、網(wǎng)絡(luò)、比賽等等。當(dāng)年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在抓住熱點(diǎn)事件，運(yùn)用了各種手段，包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志和短信投票，形成議題設(shè)置，來發(fā)揮各種資源的作用，從而取得了成功。

　　第三，找準(zhǔn)品牌形象中的元素與熱點(diǎn)話題進(jìn)行匹配，才能實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值，這就需要禮品公司對(duì)消費(fèi)者的心理、喜好，進(jìn)行深入動(dòng)態(tài)的洞察。就如去年網(wǎng)絡(luò)上十分流行的“江南style”，很多品牌就紛紛與之建立關(guān)聯(lián)，爭(zhēng)創(chuàng)各種style,雖然“江南style”本身具有一定的話題性和娛樂性，但若一窩蜂似地盲目跟風(fēng)，將會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反和抵觸心理。

　　綜上所述，禮品公司的話題營(yíng)銷能否博得眼球，關(guān)鍵在于找到可以利用的熱點(diǎn)話題或事件的切入點(diǎn)，建立起品牌與事件的有機(jī)聯(lián)系，才能拉近與消費(fèi)者的互動(dòng)，取得收獲。