【中國禮品網(wǎng)訊】在近幾年禮品市場的發(fā)展中，可謂是順風(fēng)順水，大大小小的禮品公司之間比拼的不僅僅是價格、渠道，還有品牌建設(shè)。禮品公司的營銷管理是一門藝術(shù)，在激烈的市場競爭中，禮品公司如何讓自身的營銷管理水平更上一層樓，中國禮品網(wǎng)營銷專家總結(jié)出了最為重要的三步：

　　一、為客戶所想

　　禮品公司所有的經(jīng)營資源，如生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能特征、服務(wù)水平、業(yè)務(wù)組合、創(chuàng)新機制、資信狀況等等，構(gòu)成各種各樣的信息。這些信息透過以客戶為中心構(gòu)成的圈子聚焦到客戶身上，企業(yè)便能產(chǎn)生類似于放大鏡的效應(yīng)，從而導(dǎo)致業(yè)績增長，推進企業(yè)向前發(fā)展。因而把握好客戶的需要，是禮品公司終端制勝的關(guān)鍵。

　　禮品公司要把企業(yè)的思考力聚焦在客戶身上，要知道客戶在想什么？客戶的困難在哪里？客戶的興趣點和利益點是什么？客戶的個性化需求是什么？

　　就以市場上商家的促銷活動為例，廠商間的頻繁的促銷活動，已讓不少消費者具有了抵觸心理，因為這些促銷并沒有讓他們得到真正的實惠。因而禮品公司在進行促銷活動方案策劃時，要學(xué)會換位思考，找到消費者的需求點，才能刺激起他們的消費欲望。

　　二、利用好媒體

　　在這個廣告滿天飛的時代，媒體就是一面放大鏡。一個企業(yè)有著良好聲譽和口碑，形象會被媒體無限鼓吹，形成十分強烈的市場效應(yīng)；反之，一旦企業(yè)產(chǎn)生失誤，很容易在媒體這面放大鏡下，問題被無限放大，鋪天蓋地的負面消息給企業(yè)和品牌帶來嚴重傷害，企業(yè)由此不可避免地造成巨大損失。

　　所以，媒體的作用，對禮品公司的發(fā)展有利有弊，既可以把企業(yè)捧到天上去，也可以把企業(yè)送進地獄里。禮品公司在爭取品牌曝光度和知名度時，需謹慎利用媒體的作用。

　　三、建設(shè)好品牌

　　禮品公司面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如競爭對手、過剩的生產(chǎn)能力、成本壓力、價格競爭等等，如果企業(yè)在市場中沒有樹立自己的品牌，那么就會很容易陷入低級的惡性價格競爭中，對于企業(yè)的成長極為不利。

　　優(yōu)秀的品牌代表了企業(yè)向市場傳遞的價值取向和核心競爭力，同時，也能激起客戶隱藏在內(nèi)心的欲望和宗教式的熱情，刺激客戶消費，這些對于提高客戶滿意度、忠誠度有著十分重要的意義。像在廚具市場上，消費者更傾向于購買那些有品牌的廚具產(chǎn)品，因為他們認為，只有有品牌的，才是有質(zhì)量保障的。

　　因而，品牌猶如企業(yè)的一面放大鏡，企業(yè)的一切資源像陽光一樣透過品牌這面放大鏡產(chǎn)生巨大能量，為禮品公司強烈的市場效應(yīng)。

　　中國禮品網(wǎng)營銷專家認為，在以上營銷管理思路的三點里，品牌建設(shè)是重中之重，因為任何的營銷手段都是可以被人復(fù)制的，只有品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是禮品公司生存發(fā)展的基石，推動了其在市場上的認可度。故而只有建設(shè)好品牌，才能為禮品公司的營銷管理水平錦上添花。