【中國禮品網(wǎng)訊】禮品企業(yè)作為促銷活動和信息溝通的主體，為了有效地進(jìn)行促銷活動，應(yīng)該明確以下問題：

　　1誰是信息接受者

　　企業(yè)在開展促銷活動之前，首先要明確將要把信息傳遞給誰，是中間商還是最終消費(fèi)者，是特定商品購買者還是一般公眾，是現(xiàn)實的購買者還是潛在的購買者。確定了誰是信息的接受者之后，還必須了解他們的需求、對企業(yè)及其產(chǎn)品的印象以及接受信息的習(xí)慣。

　　2達(dá)到什么效果

　　企業(yè)開展促銷活動，進(jìn)行信息傳遞，最終目的是實現(xiàn)商品的潛在交換。但是， 商品潛在交換的實現(xiàn)是受到多種因素制約和影響的。在企業(yè)試圖克服這些因素不利影響的過程中，會出現(xiàn)一系列要解決的具體問題。這種情況導(dǎo)致了企業(yè)在不同時間、不同對象、不同環(huán)境下進(jìn)行的促銷活動，追求的目標(biāo)與期望達(dá)到的效果是有所不同的。

　　3提供什么信息

　　這里要解決說什么是怎樣說的問題。說什么，即傳遞什么內(nèi)容的信息來實現(xiàn) 促銷的目的；怎樣說，即簡要介紹還是詳細(xì)解說，從這一角度還是從另一角度說。

　　4選擇何種媒體

　　一項信息傳遞的效果，不僅取決于信息的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，而且取決于信息傳遞 的方式，因此企業(yè)必須選擇適當(dāng)?shù)拿襟w來有效地傳遞信息。企業(yè)在制定促銷策略時，應(yīng)注意從各種媒體中選擇對接受者影響力量大而且費(fèi)用最合理的媒體，構(gòu)成一套有效的媒體組合。

　　5如何收集反饋信息

　　信息傳遞出去之后，企業(yè)還必須注意收集反饋信息，了解消費(fèi)者或中間商對促銷活動的反應(yīng)，以便對促銷工作加以改進(jìn)。因此，建立有效的信息反饋系統(tǒng)是一項非常重要的促銷基礎(chǔ)工作。