【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】世界杯來(lái)了！四年一度的節(jié)點(diǎn)無(wú)疑成為各商家的最佳營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不少商家祈望搭上世界杯這輛“順風(fēng)車(chē)”，相繼推出了世界杯主題的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，盡管足球產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)品主要在鞋服方面，但不論是房產(chǎn)、車(chē)商、飲料等方面的商家結(jié)合世界杯的“地面活動(dòng)”卻也如火如荼展開(kāi)，因?yàn)槭裁茨兀坑蟹治鋈耸恐赋?，大型體育賽事早已不僅僅是體育賽事，更是構(gòu)建全球品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播平臺(tái)，而跟世界杯扯上關(guān)系，就意味著可能獲得優(yōu)越的傳播效果，因此世界杯不僅僅是全世界足球迷的盛宴，對(duì)于全球品牌主來(lái)說(shuō)，亦是一次提升品牌的良機(jī)。

　　事實(shí)上，世界杯營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是一個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)椴徽撃阆矏?ài)與否，都無(wú)法阻攔世界杯的“入侵”，相信不少消費(fèi)者都能切身感受它的“魅力”，同時(shí)，它也是幫助商家增加現(xiàn)場(chǎng)人氣，加大到訪參與度，從而助推產(chǎn)品銷(xiāo)售的推力，相比一些大投入，文具產(chǎn)品與世界杯的相關(guān)度貌似不高，然而這卻不乏是一個(gè)吸引消費(fèi)者，尤其是足球球迷們的好機(jī)會(huì)，那么文具商家如何巧借世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)呢？

　　對(duì)商家而言，借機(jī)推出與世界杯相關(guān)的文化用品來(lái)博眾球迷好感是十分常見(jiàn)的方法方式，尤其是印有球迷們喜愛(ài)的球隊(duì)或明星更是受粉絲們大贊，此外，預(yù)測(cè)世界杯是每個(gè)球迷必不可少的功課，借用微博、微信等平臺(tái)，文具電商也可讓消費(fèi)者參與活動(dòng)，預(yù)測(cè)正確者可由商家送出相應(yīng)獎(jiǎng)品，以此世界杯常識(shí)為噱頭，通過(guò)一些競(jìng)猜活動(dòng)讓消費(fèi)者享受折扣優(yōu)惠也能拉攏部分球迷的關(guān)注，然而，值得注意的是，如果沒(méi)有實(shí)際的回饋，特別是“人均機(jī)會(huì)多”的回饋，是很難讓消費(fèi)者對(duì)這樣的營(yíng)銷(xiāo)舉措產(chǎn)生關(guān)注的，因此文具廠家或文具電商都要把握好營(yíng)銷(xiāo)方式，勿讓計(jì)劃一場(chǎng)空。

　　不管是“湊熱鬧”或是為“增加曝光率”，通過(guò)參與熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)文具企業(yè)而言都是借助一個(gè)契機(jī)，建筑自主品牌，在形式各樣的營(yíng)銷(xiāo)策略中，借機(jī)強(qiáng)化品牌的國(guó)際化，積極打造線上、終端、移動(dòng)化的多平臺(tái)主場(chǎng)，將營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)拓展至歐洲、巴西等地，畢竟體育營(yíng)銷(xiāo)有別于傳統(tǒng)的廠商主導(dǎo)式傳播，它由此塑造出來(lái)的企業(yè)形象和品牌核心文化更深入人心，這也是世界杯帶來(lái)的別具魅力。

　　小編認(rèn)為，搭車(chē)世界杯不僅能拉近開(kāi)發(fā)商同球迷之間的距離，也增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的了解和親切度，通過(guò)這種積極主動(dòng)的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)刺激人氣上升，而對(duì)文具品牌來(lái)說(shuō)，借由世界杯勢(shì)頭做足營(yíng)銷(xiāo)能有效吸引消費(fèi)者注意，但是企業(yè)還是應(yīng)該將大把精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面，用戶的口碑才是最重要的。