【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】曾有人在2013年底預(yù)測(cè)，2014年將是陶瓷行業(yè)的“洗牌”年，2014年已經(jīng)過(guò)半，回顧上半年陶瓷行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)上市、電商、新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)熱點(diǎn)，從行業(yè)格局來(lái)看，既有快步向前的品牌企業(yè)，也有停滯不前找不到方向的企業(yè)。
1、關(guān)鍵詞：上市
從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業(yè)在資本市場(chǎng)的摸索已接近20年，唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業(yè)等企業(yè)上市后都因業(yè)績(jī)問(wèn)題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營(yíng)業(yè)務(wù)也轉(zhuǎn)向了陶瓷外的其他產(chǎn)業(yè)；目前，國(guó)內(nèi)A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。
古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)如同頂著一個(gè)“魔咒”，始終無(wú)法適應(yīng)新興的資本市場(chǎng)的運(yùn)作方式，業(yè)內(nèi)表示，隨著整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，單純的產(chǎn)品運(yùn)作已然無(wú)法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運(yùn)作成為必然的選擇。
2、關(guān)鍵詞：電商
縱觀目前行業(yè)內(nèi)一些電子商務(wù)的運(yùn)作模式，其實(shí)不難看出，基本上還是帶有濃厚的傳統(tǒng)行業(yè)的色彩，也離不開(kāi)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品特有的產(chǎn)品屬性，陶瓷行業(yè)過(guò)去傳統(tǒng)的商業(yè)模式，隨著時(shí)間的推移，已在發(fā)生著各種各樣變化，除了被廣大業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者熟知的連鎖大型賣(mài)場(chǎng)，如紅星、居然之類(lèi)，還有很多區(qū)域性的獨(dú)立賣(mài)場(chǎng)，更有實(shí)力雄厚的企業(yè)獨(dú)立自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店，其實(shí)這些都是線下商業(yè)模式今年來(lái)的創(chuàng)新之舉。
反觀電子商務(wù)的一些操作手法，淘寶、京東之類(lèi)，基本上我們可以把它們看成是網(wǎng)上的紅星、居然，隨著其知名度和號(hào)召力的不斷提升，無(wú)論是C2C還是B2C，所要付出的成本都在提升；而美樂(lè)樂(lè)、非可居品這一類(lèi)后起之秀，更像是一個(gè)大型的獨(dú)立賣(mài)場(chǎng)，盡管美樂(lè)樂(lè)出現(xiàn)了覆蓋全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展勢(shì)頭，這一類(lèi)平臺(tái)不僅要盈利，更要傳播自己，提升自己的號(hào)召力；至于很多企業(yè)逐漸冒頭的自建平臺(tái)，我們可以將其看做是網(wǎng)上的獨(dú)立店，盡管管理和推廣的投入相對(duì)較高，但卻是牢牢掌握在自己手中的。
但目前的集中模式，仍然沒(méi)有在商業(yè)思想上具備大膽的突破，仍然逃不開(kāi)渠道、盈利、銷(xiāo)量等傳統(tǒng)的著眼點(diǎn)，幾年前接觸過(guò)一個(gè)韓國(guó)的客戶(hù)，也是從經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店的形式起步賣(mài)陶瓷產(chǎn)品，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，開(kāi)始涉足陶瓷行業(yè)的電子商務(wù)領(lǐng)域，由于有自己的店面，所以開(kāi)始也是采用O2O的模式，但當(dāng)其抓住了電子商務(wù)的核心時(shí)，就毅然決然的將線下實(shí)體店全部停下來(lái)，那么這個(gè)核心到底是什么？其實(shí)就是服務(wù)，他們?cè)谧雠渌桶惭b的時(shí)候，可以做到和實(shí)體店一樣甚至更好的服務(wù)水平，合理的價(jià)格加上極具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)體系，以及由此產(chǎn)生的口碑，就形成了這個(gè)韓國(guó)客商做電子商務(wù)的強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
所以我認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的陶瓷電子商務(wù)仍處于起步階段，還沒(méi)有做到真正意義上的突破和創(chuàng)新，很多人還是在玩一個(gè)概念，并沒(méi)有在陶瓷這個(gè)產(chǎn)業(yè)上開(kāi)創(chuàng)真正意義上的新天地。
3、關(guān)鍵詞：微營(yíng)銷(xiāo)
隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾，如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，“微營(yíng)銷(xiāo)”則成為新的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。這股趨勢(shì)在2014年越演越烈。