【中國禮品網(wǎng)訊】在中國的發(fā)展中，面臨著兩個關(guān)鍵詞，那就是“變化”與“變革”。對于中國的禮品行業(yè)而言，也面臨著這兩個挑戰(zhàn)。禮品行業(yè)如何在新型變化下，順勢而為？這是2013年發(fā)展的一大課題。

　　順勢而為 不斷創(chuàng)新

　　品牌就像人生，一個好的商業(yè)品牌是應(yīng)該有其自身的沉淀和堅持的，縱觀國內(nèi)外禮品市場，那些有著自身文化底蘊(yùn)和歷史積淀的禮品，更容易引起消費者的共鳴。如日前“第一夫人”彭麗媛將百雀羚作為國貨禮品送到非洲，這個擁有80多年歷史的民族品牌在線上掀起的火爆銷售熱潮，正是說明了這一點。

　　又如中國的工藝品都有著深厚的文化沉淀，景泰藍(lán)、骨瓷、皮影、刺繡、紫砂、彩陶、青瓷、刀劍、鐵畫、根雕、石雕、玉雕等等，無不是國寶。但如果設(shè)計師僅僅將產(chǎn)品設(shè)計局限于文化內(nèi)涵，而不與現(xiàn)代市場人們的消費需求相結(jié)合，無法做到推陳出新，那么中國的工藝品行業(yè)發(fā)展將停滯不前。

　　對于禮品公司來說，應(yīng)該緊緊把握時代的變化，在深度挖掘產(chǎn)品背后的文化價值的基礎(chǔ)上，以符合時代發(fā)展的精神訴求來詮釋這些蘊(yùn)含在傳統(tǒng)文化中的精粹。這樣生產(chǎn)出的禮品在市場上將走得更遠(yuǎn)。

　　順勢而為 品牌升級

　　在行業(yè)競爭越來越激烈的情況下，禮品公司只有在不斷升級中，才能保持自己的市場競爭力。這一點，在家紡禮品市場得到了很好的印證。

　　早在2011年，維科家紡就開始了品牌升級之路，以“自然、回歸”為品牌理念，并以此為核心將“自然 我們的首席設(shè)計師”作為品牌Slogan，成為家紡行業(yè)首個以“自然”作為品牌訴求的企業(yè)。在全新品牌理念的指引下，2012年，維科家紡牽手影視明星馬伊琍，與此同時，新的品牌VI、SI系統(tǒng)逐步登陸各大媒體。歷經(jīng)兩年的籌備，到2013年，維科家紡?fù)瓿闪似放贫ㄎ簧?、品牌形象升級、產(chǎn)品升級、營銷傳播策略升級、管理模式升級，以全新的品牌形象迎來了品牌發(fā)展史上的又一里程碑。

　　作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌，潔麗雅集團(tuán)將從三個方面開始著手整體提升品牌。在營銷層面，把品牌進(jìn)行梳理總結(jié)，在渠道上進(jìn)行了責(zé)、權(quán)、利的梳理。同時，潔麗雅也正在邀請合適的品牌代言人，為其樹立全心的形象。為了達(dá)到將品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年將依托央視媒體進(jìn)行高端形象塑造。

　　可以說，市場無時無刻都處于不斷變化發(fā)展的過程中，禮品公司不應(yīng)該畏懼這些“變化”，而是應(yīng)該及時調(diào)整好自己的心態(tài)，做出積極的反應(yīng)，這樣才能在激烈的競爭中時刻保持自己的核心競爭力，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。