【中國禮品網(wǎng)訊】雖然傳統(tǒng)渠道受電商沖擊嚴(yán)重，但家紡企業(yè)并未停止擴(kuò)店步伐。胡振超對記者透露，2014年，富安娜將繼續(xù)拓展實(shí)體門店業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)增開30~50家300平方米大店。而羅萊家紡也預(yù)計(jì)，實(shí)體店依然要保持每年300~500家的開店速度。

　　傳統(tǒng)渠道受沖擊，為何企業(yè)還念念不忘拓展線下門店？廣東省家用紡織品協(xié)會秘書長蕭健承解釋稱，床品企業(yè)都在謀求給消費(fèi)者以店面現(xiàn)場體驗(yàn)，大型品牌的門店尤其豪華，品牌企業(yè)還是要全力維護(hù)店面體系。有業(yè)內(nèi)人士指出，家紡床品企業(yè)目前實(shí)體店和線上產(chǎn)品多實(shí)行差異化經(jīng)營，實(shí)體店除了擔(dān)當(dāng)銷售渠道外更是企業(yè)品牌形象的宣傳窗口。

　　業(yè)界：電商或不利行業(yè)良性發(fā)展

　　蕭健承在分析家紡電商時(shí)稱，床上用品在線上難破“99低價(jià)魔咒”,價(jià)格要么是“99元”要么就是“199元”等尾數(shù)帶“99元”,電商對實(shí)體店面營銷沖擊很大，尤其是現(xiàn)階段店租、人工都上漲的情況下，實(shí)體店面臨的沖擊更大。他表示，由于電商沒有店租、人工費(fèi)上漲的負(fù)擔(dān)，其利潤空間較大，也可使價(jià)格有較大幅度的下降，而消費(fèi)者多是以價(jià)格為參照指標(biāo)，由于網(wǎng)購價(jià)格低廉，消費(fèi)者則多傾向網(wǎng)購。

　　蕭健承指出，家紡電商的興起，一定程度上類似價(jià)格戰(zhàn)，其結(jié)果是壓縮整個(gè)行業(yè)的利潤空間，長此以往，對行業(yè)健康發(fā)展不好，行業(yè)素質(zhì)及國內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)展都將受到限制，很多企業(yè)在利潤不足的情況下就不再追求產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)。

　　劉平剛也指出，家紡行業(yè)的新趨勢主要是由于電商的沖擊，批發(fā)模式的逐漸萎縮，中小型公司很難發(fā)展，主要受到市場不景氣的影響，特別小型公司受實(shí)力限制，沒辦法布局線上渠道。蕭健承也告訴記者，電商本身也存在問題，只是有錢人的游戲，一些知名電商平臺準(zhǔn)入門檻高，對一些新生品牌不公平，不給新生品牌公平的瀏覽機(jī)會。