【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品市場(chǎng)有著五花八門(mén)的各類(lèi)產(chǎn)品，且同質(zhì)性越來(lái)越強(qiáng)，而禮品品牌成為人們挑選商品的主要因素，因?yàn)橐粋€(gè)好的禮品品牌代表了品質(zhì)、生活方式、觀念、信賴(lài)等無(wú)數(shù)價(jià)值，它在本質(zhì)上減少顧客挑選成本，增加顧客的粘性。像九陽(yáng)之于豆?jié){機(jī)，像青花瓷之于至正青花等。基于此，于是越來(lái)越多的禮品公司在致力于禮品品牌的塑造和建設(shè)。

　　基于定位的品牌構(gòu)建

　　談到品牌首先說(shuō)到定位，定位是形成一個(gè)品牌特別的基礎(chǔ)，品牌定位具有明顯的策略性質(zhì)?！岸ㄎ皇悄銓?duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的功夫。也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心中。”在禮品行業(yè)成功塑造品牌個(gè)性的案例比比皆是。只有通過(guò)精準(zhǔn)的定位，他們將資源更好的整合聚焦，成為一個(gè)品類(lèi)或一部分客群的領(lǐng)導(dǎo)品牌。例如家紡禮品品牌、茶具品牌、餐具品牌亦是如此。

　　而精準(zhǔn)的定位是構(gòu)建一個(gè)禮品品牌的開(kāi)始，完成一個(gè)禮品品牌定位即可以圍繞標(biāo)志、產(chǎn)品、企業(yè)、信息、未來(lái)感、經(jīng)營(yíng)者、市場(chǎng)需求等幾大維度打造品牌形象體系，立體構(gòu)建品牌價(jià)值版圖，并在之后的傳播過(guò)程中不斷強(qiáng)化品牌印記，豐富品牌內(nèi)涵。只有精準(zhǔn)有效地定位，并加以有效地推進(jìn)，才有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，并通過(guò)更加系統(tǒng)的建設(shè)，從而獲得該類(lèi)禮品品牌的覆蓋率和美譽(yù)度，才是有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值的總和。

　　成功圍繞品牌的傳播

　　商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種傳播以消費(fèi)者的需求為“軸心”，從產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)等等多方面的綜合運(yùn)用中，始終圍繞這個(gè)“軸心”轉(zhuǎn)。換句話(huà)講，禮品品牌傳播實(shí)際上是一種對(duì)各種媒介進(jìn)行信息控制與利用的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，如何利用好這些可控的傳播資源，成了禮品品牌運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵。

　　據(jù)中國(guó)里禮品網(wǎng)走訪(fǎng)不少禮品廠家發(fā)現(xiàn)，禮品企業(yè)對(duì)品牌傳播投入的資金往往都是有限的，如果不有效利用現(xiàn)有資源，規(guī)劃單個(gè)媒介的特定價(jià)值，品牌傳播也就是漫天撒網(wǎng)。再加上，隨著廣告的鋪天蓋地，消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理越發(fā)強(qiáng)烈，所以對(duì)資源進(jìn)行有效地創(chuàng)新性整合與利用，發(fā)掘新的傳播機(jī)會(huì)，也是品牌傳播運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)。在禮品行業(yè)，很多企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品往往會(huì)主動(dòng)尋找一個(gè)概念，就是對(duì)傳播資源創(chuàng)新性利用的一種方式。

　　結(jié)語(yǔ)：禮品品牌塑造：基于定位，成與傳播。禮品公司從品牌創(chuàng)建到品牌傳播是一個(gè)從定位到占位的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，其中需要對(duì)品牌資源進(jìn)行有效整合與合理利用，而資源利用的方式也是不拘一格，要充分使用發(fā)散與聚合思維發(fā)掘傳播機(jī)會(huì)，使得每一次傳播運(yùn)動(dòng)都是為禮品品牌添磚加瓦，積累品牌資產(chǎn)。一旦隨著時(shí)間的沉淀，企業(yè)行之有效地各項(xiàng)建設(shè)，那么禮品品牌的高度也就順理成章了。這時(shí)候，價(jià)值的倍增效應(yīng)就會(huì)得到徹底釋放。